LG캐피탈의 마케팅, 성공사례, 마케팅전략, 성공전략, 경영전략분석, 브랜드 차별화 전략 조사분석

목차

1. 들어가며

2. 브랜드 이미지를 높인다.

3. LG레이디 카드의 탄생

4. LG레이디카드 광고 제작

5. 일본 JCB사가 오히려 벤치마킹

본문내용

사랑, 그리고 스스로를 가꾸어 나가는 방식을 전달하기 위해 복싱 장면과 스포츠카 장면의 정열적인 모습으로 변신을 꾀했습니다.
전편 광고와 비교해 분위기는 전혀 다르지만 여전히 이미지광고에 주력합니다. 이러한 광고 전략은 제품간 차별화가 힘든 시장에서 효과적인 광고는 기능이나 속성을 부각시키는 메시지보다 라이프 스타일에 맞는 좋은 이미지를 줄 수 있는 광고가 보다 효율적이라는 연구에 기반을 둡니다.
이 시대의 소비자 요구는 멀티 서비스, 새로운 소비의 주체는 20~30-대라는 두 가지 축으로 소비자의 욕구와 타겟에 맞는 메시지를 녹여내는 작업의 결과가 현재 방송 중인 '그녀의 하루'편 입니다.
5. 일본 JCB사가 오히려 벤치마킹
특정층을 겨냥한 독특한 카드 상품에 효율적인 광고마케팅 전략이 주효하면서 큰 성공을 거두게 됐습니다. 'LG레이디카드'는 발급한지 한달이 채 안됐음에도 불구하고 6만장이나 발급됐습니다. 이에 고무받아 일본 JCB사가 LG의 성공사례를 벤치마킹하기 위해 직접 방문하기도 했습니다.여기에 국내 카드회사들도 잇따라 여성전용카드를 만들어 시장에 내놓고 있습니다. 국민카드의 '퀸즈카드', 외환카드의 'i.Miz 카드'등이 대표적입니다.

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