마케팅 원론 (4판) 줄거리 요약 및 감상문 과 느낀점 및 나의소감

목차

제 1장 마케팅개념의 이해

제 2 장 전략적 마케팅계획

제 3 장 마케팅환경분석

제 4 장 마케팅 정보시스템과 마케팅조사

제 5 장 소비재 및 산업재 구매행동의 이해

제 11 장 촉진의 수단들 : 광고 , PR

제 15 장 가격의 결정과 관리

제 17 장 인터넷마케팅

느낀점

본문내용

회봉사활동 , 기타
제 15 장 가격의 결정과 관리
가격결정에 영향을 미치는 주요 요인들
- 소비자 , 원가 , 경쟁 , 유통경로 , 정부의 규제
가격결정의 목표
- 매출중심적 가격목표 , 이윤중심적 가격목표 , 현상유지적 가격목표 , 기타 가격책정의 목표
가격 결정방법
- 비용중심적 가격 결정 , 소비자중심적 가격결정 , 경쟁중심적 가격결정 , 통합적 가격결정
제 17 장 인터넷마케팅
인터넷 마케팅의 이점
- 편의성 , 정보제공 , 판매원의 고압적 판매노력을 피할 수 있음 , 시장여건변화에 대한 신속한 대응 , 저원가 , 고객과의 관계 구축 , 정확한 청중 규모의 파악
느낀점 - 학교도서관에서 빌린책인데 처음엔 600페이지가 넘는 책이라서 주어진 시간내에는 도무지 꼼꼼히 읽을수가없었다.
그래서 내가 이해 할 수있을만한 항목들과 기본적으로 중요해 보이는 것들만 읽었다. 비록 다 읽은건 아니지만 시간이 난다면 이책을 꼭 사서 제대로 한번 읽어보고싶다. 난 호텔과이지만 쇼핑몰의 꿈도 가지고있기 때문에 나에게는 미래 에 큰 도움이 되는 책이였던것 같다. 마케팅에 대해 한층 더 가까워 지는 기분이들어서 강의시간에도 용어를 들을때 낯설게만 느껴지진 않을것 같다.

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