애플(Apple)의 마케팅, 성공사례, 마케팅전략, 성공전략, 경영전략분석, 기업소개 및 역사와 특징소개, 해외진출 성공전략, 마케팅전략, STP전략, SWOT분석, 4P전략, 개선점 및 나아갈 방향 조사분석

목차

애플의 역사
애플 로고
애플 로고의 의미
CEO 스티브 잡스
스티브 잡스의 경영철학
기업 운영 성과
애플의 산업구조 분석
애플의 STP
애플의 4p
Swot분석
애플의 성공요인
애플의 향후전략

본문내용

애플의 기업소개 및 역사와 특징소개, 해외진출 성공전략, 마케팅전략, STP전략, SWOT분석, 4P전략, 개선점 및 나아갈 방향 조사분석




애플의 역사
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　➢ 1974년 스티브 잡스와 스티브 워즈니악, 홈브류 컴퓨터 클럽’에서 컴퓨터 판매 사업을 기획함
　　　≪ 사 진 ≫

　➢ 1976년 개인용 컴퓨터‘애플 I’완성
　　　　　　200여대를 판매함
　　　≪ 사 진 ≫

　➢ 1977년‘애플 컴퓨터’ 법인 설립
　　　　‘애플 II’ 출시
　　　≪ 사 진 ≫



　➢ 1980년 애플, 주식 공개
　　　　　‘애플 III’ 출시
　　　≪ 사 진 ≫

　➢ 1983년 최초의 GUI 운영체제 개인용
　　　　　컴퓨터 ‘애플 리사’ 출시
　　　≪ 사 진 ≫

　➢ 1984년‘매킨토시’ 출시
　　　≪ 사 진 ≫

　➢ 1985년 스티브 잡스, 실적 부진을 이유로 해임됨




　➢ 1987년 세계 최초의 PDA‘뉴턴’ 출시
　　　≪ 사 진 ≫

　➢ 1992년 애플, 모토로라, IBM 합작으로 새로운 개인 용 컴퓨터 플랫폼 개발 계획 발표

　➢ 1994년 신형 CPU ‘파워 PC’ 및 이를 탑재한 ‘파워 매킨토시’ 출시

　➢ 1995년 파워컴퓨팅, 파이오니아 등에서 매킨토시 호환 기종이 출시됨

　➢ 1997년 NeXT사 인수, 스티브 잡스 경영 복귀




≪ … 중 략 … ≫




애플의 4p
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　Price 가격

　　특별한 가격전략은 없다. 소비자층이 10~20대 이지만 각 제품들의 가격은 전반적으로 고가격으로 측정되어져 있다. 이는 높은 가격을 앞세워 제품의 고급스러움과 가치를 부각시켰고 고가이지만 그 만큼의 기능을 가지고 있음을 알렸다. 또 다른 제품과의 제품차별화전략을 통해 가치창출을 하여 소비자 효용 극대화를 가져오는 마케팅 전략을 내세웠다.

　Place 유통

　　i-Pod은 온라인과 오프라인을 통해 활발하게 판매되고 있다. 세계적으로 유명한 전자제품 리뷰 및 순위사이트인 www.cnet.com과 미국의 인터넷 종합쇼핑몰 www.amazon.com 에서 판매되고 있다. 국내에서도 on-line 판매위주로 소비자들의 각광을 받고 있는데 주요 홈쇼핑과 쇼핑몰 그리고 애플스토어에서 판매되고 있다.

키워드

애플,   스티브잡스,   기업소개,   역사,   해외시장,   특징소개,   현황,   해외진출