소비자 의식의 변화와 마케팅 전략 개념, 특징, 전략, 경영, 현황, 사례, 관리, 역할, 시사점, 나의견해, 총체적 조사분석

목차

1. 서 론

2. 본 론

3. 결 론

본문내용

었고, ‘프라이드’는 옛날의 프라이드보다 배기량과 실내공간이 모두 커진 1,400cc와 1,600cc 2개 모델로 개발되어 출시되었다.
④ 펌킨족 - 새로운 마케팅 수단(마케팅 구전)으로 활용
인터넷에서 타인의 콘텐츠를 가져다 게시하는 ‘펌’문화가 과거 입소문 같은 역할을 하고 있다. 펌 문화를 즐기는 이들을 통칭하는 펌킨족은 ‘펌’과 즐거움을 뜻하는 인터넷 속어 ‘킨(KIN)'의 합성어이다(KIN을 오른쪽 시계방향으로 회전이동 시키면‘즐’이라는 글자가 된다). 이러한 펌 문화는 네이버 블로그나 싸이월드 같은 개인 홈페이지 등 1인 미디어가 폭발적으로 성장하면서 생겨난 것 같다. 보고서에 따르면 조사 대상자의 98%가 다른 사이트에 올라온 글을 퍼온 경험이 있으며 일주일에 한 번 이상 퍼온다는 사람도 72%에 달했다. 자신의 개인 홈페이지에 펌을 통해 게시물을 올린 비율이 25%를 넘는다는 사람도 64%에 달했다.
기업들은 이에 따라서 펌 문화를 디지털 구전이라는 새로운 마케팅 수단으로 활용할 수 있다고 파악하고, 상업적 냄새를 풍기지 않으면서 자연스럽게 네트워크 속으로 스며들어서, 회사나 제품에 대한 정보를 요란하지 않고 은근하게 노출하면서 펌킨족들의 활동을 유발하는 전략을 구사하고 있다.
2-3. Trend에 따른 마케팅 전략
① 예쁜 남자 신드롬(크로스 섹슈얼) - 크로스 섹슈얼 마케팅
얼마 전 영화 ‘왕의 남자’가 흥행성적 1위의 자리에 있었던 ‘태극기 휘날리며’의 1174만명을 돌파하면서 한국영화기록을 다시 썼다. 특히 이 영화에서 여장광대인 ‘공길’역을 맡은 이준기라는 배우가 크게 주목을 받으면서 ‘예쁜 남자 신드롬’의 열풍이 불게 되었다.
남성들이 여성스러움을 추구하는 이러한 크로스 섹슈얼이 새로운 트렌드로 등장하게 된 배경으로 우선 가치관의 변화를 꼽을 수 있다. 인간에게는 기본적으로 남성성과 여성성이 공존하는데, 남성들이 크로스 섹슈얼을 통해 여성스러움을 드러냄으로써 내면적 본질을 찾고 심리적 안정을 얻을 수 있다는 것이다. 그리고 외모지상주의가 팽배한 우리의 사회에서 자유롭지 못한 현재 우리들의 모습을 반영하고 있다는 생각도 들었다. 하지만 크로스 섹슈얼이 대중매체가 인기 연예인의 상품성을 높이는 수단으로 작용하는 경향이 있는 것 같아서, 짧은 내 생각엔 오랜 시간동안 지속적으로 이루어지지는 않을 것 같다.
하지만‘예쁜 남자 신드롬’에 열풍에 힘입어 남자 화장품의 인기가 급증세를 보임에 따라서, 온라인 종합쇼핑몰 디앤샵(d&shop)은 최근 남성전용 화장품을 찾는 고객들이 늘어남에 따라 남성화장품 전문숍인 디앤옴므(d&HOMME)를 최근 오픈했다. 전문숍 오픈 이후 이전에 비해 매출이 무려 95.4% 정도 성장하여 남성들의 미모에 대한 관심을 입증하고 있다.
그리고 예쁜 남자의 상징인 크로스 섹슈얼이 기업의 마케팅과 맞물려 성 역할 교체붐을 일으키면서, 크로스 섹슈얼 마케팅도 뜨고 있다. 동성보다 이성에게 호감을 느끼는 심리를 활용해 미용, 화장품, 의류까지 전 업종으로 확산되고 있다. 한 백화점에서 여성을 상대로 하는 화장품 등의 매장에는 남성 판매사원을, 남성을 상대로 하는 남성복 등의 매장에는 여성 판매사원을 투입하였다. 그 결과 각각 평균 10%~20%의 매출이 올랐다고 한다.
② 블로그, 싸이월드 열풍
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③ 한류열풍
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3. 결론
아침에 눈을 뜨면, ‘잠든 사이에 또 무엇이 변했을지’ 물어봐야 하는 시대가 되었다. 이처럼 변화는 우리의 일상이다. 어느 정도 큰 사건이 아니면 놀라지도 않고, 관심을 가져야 할 변화들이 너무 많아서 차라리 모든 걸 무시하고 살고 싶다. 오죽하면 ‘변화관리 전문가’라는 직함도 생겼을까.

키워드

소비자,   의식,   변화,   마케팅,   전략,   개념,   특징