엔씨소프트 NC소프트 기업분석및 마케팅전략분석과 앞으로의전망,나의견해

소개글

엔씨소프트 NC소프트 기업분석및 마케팅전략분석과 앞으로의전망,나의견해에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 기업선정 동기
2. 기업소개

Ⅱ. 본론

1. 환경분석
1) 외부환경
① 고객분석
② 경쟁사분석
③ 산업분석
④ 일반환경분석

2) 내부환경
① 과거실적평가
② 현재의 전략평가
③ 원가분석
④ 조직/인력평가

3) SWOT분석
Strength
Weakness
Opportunity
Threat

2. STP분석
Segmentation
Tarketing
Positioning

Ⅲ. 결론

1. 마케팅 4P믹스 전략분석
product
price
promotion

2. 앞으로의 전망및 나의의견

본문내용

변질되는 재미
· 사행성을 목적으로 하는 오락
· 게임 완성도에 대한 유저의 아쉬움
Opportunity
Threat
· 온라인 매출 증대
· 여성고객 급부상
· 디아블로3의 다소 낮은 평가
· 중국게임시장의 거대화
· 온라인 게임 유저수 감소
· 블리자드사의 강한 입지
· 게임산업 모바일로의 이동
· 정부탄압, 셧다운제
2. STP전략
Segmentation 게임을 나누게 되면 RPG. 시뮬레이션게임, 아케이드게임, 어드벤쳐게임으로 볼 수 있는데 먼저, 게임몰입도가 강하고 남성들이 좋아하는 매력성을 지니고 있는 RPG의 대표작으로 보자면 리니지, WOW. 아이온 등을 둘 수 있고 오랜시간 지속적으로 꾸준한 사랑을 받고 오던 시뮬레이션게임으로는 스타크래프트, 다른 온라인 게임시장에 비해 게임조작이 쉽고 귀여운 캐릭터와 아기자기한 재미를 더해 여성층 확보가 두터운 아케이드게임은 테트리스, 크레이지아케이드, 카트라이더가 있고 어드벤쳐게임으로는 툼레이드 등을 둘 수 있다.
Tarketing 10.20대 남성과 30,40대 남성 그리고 20대 여성을 잡았는데, 게임을 거의하지 않는 20대 여성과 게임할 시간이 거의 없는 30.40대 남성을 주 타켓으로 잡았다. 여성들은 보통 게임에 대해 관심이 없는데 아케이드게임에는 단순하기 때문에 할 수 도 있겠지만 다른게임들은 폭력성과 복잡성 때문에 게임을 안하게 되는데 이러한 여성고객들의 인식을 바꾸고 관심을 가지고 하기 위하여 타켓으로 잡았다. 그리고 30.40대 남성들은 게임을 하고 싶은 마음은 있지만 바쁜 직장생활과 사회생활 그리고 가정 때문에 게임을 하지 못하는데 그러한 조건 속에서도 몰입도가 비교적 적지만 컨텐츠는 풍부한 게임을 추천한다면 충분히 온라인시장의 게임고객으로 끌어 들일 수 있기 때문에 주 타켓으로 잡았다.
Positioning 게임의 몰입도가 많고 적음과 컨텐츠가 단순하냐 복잡하냐로 구분해서 나누었다. 블러드앤소울은 20대 여성층과 30,40대 남성층도 고객으로 끌어들여야 함으로 그 모든 것을 포함할 수 있어야 한다.
Ⅲ. 결론
1. 마케팅 4P믹스 전략분석
product 10.20대 남성들은 3D 그래픽, 높은 타격감, 스토리텔링, 아이템가격에 중점을 두어 제품을 사용하게하고, 20대 여성들은 모바일과 연동해서 어디서든 편안하게 게임접속이 가능하도록 하고 블러드앤소울 캐릭터를 이용한 게임을 할 수 있도록 제공하고,
30.40대 남성들은 스트레스 해소에 중점을 두어 제공한다.
price 전반적인 게임 가격은 20대 여성은 물론, 10,20대 남성들은 무료로 하고 30,40대 남성들은 부분 유료화를 한다. 이유는 일단 20대여성들은 게임자체를 별로 좋아하지 않는데 무료로 하지 않는다면 오히려 인식만 더 좋지 않을뿐더러 전반적인 게임을 유료화 한다면 더욱더 20대 여성층을 확보하기가 힘들것이다.
또한 10,20대 남성들은 학생이기 때문에 무료로 하지 않는다면 경제적 부담이 있을 것이다. 그렇지만 30,40대 게임 몰입도가 강하고 게임은 하고 싶지만 사회생활을 하는 계층의 남성들은 어느 정도의 수입이 있고 다른 층에 비해서 게임할 시간이 다소 부족하기에 적은 시간게임을 하되 게임의 흥미를 돋궈줄 수 있도록 제공하기위해 게임캐릭터나, 아이템들을 이용한 부분유료화를 통하여 적은 시간투자 대비 만족할만한 게임을 하기 위하여 부분유료화로 한다.
하지만 다른 층도 본인들이 원한다면 부분유료화를 이용할 수 있다.
promotion 20대 여성들은 아직 인식자체가 부정적이기 때문에 게임에 대하여 인식자체를 바꾸는게 중요하다. 그러기 위해서는 커리어우먼의 이미지를 갖고 있는 연예인을 광고모델로 사용하여 많은 스트레스를 받으면 게임을 통해 해소한다는 것을 보여줌으로써 여성고객들의 인식을 바꿔주는데 도움을 준다. 예를 들면 백보람은 쇼핑몰을 통해 최고 한달 매출을 3억이상을 유지하고 타 방송프로그램에서 직접 게임을 즐긴다고 방송한적이 있다. 여성들이 좋아하는 쇼핑몰로 많은 수입을 벌어들여 멋잇어 보이지만 스트레스 해소를 게임을 통해서 한다는 인식으로 나도 백보람처럼 이라는 환상이나 이미지를 통해 게임의 부정적인 인식을 많이 바꿔주는 데 활용 할 수 있다.
30,40대 남성들은 게임을 통하여 직장생활과 사회생활을 하면서 쌓인 스트레스로 집에와서 편히 쉬려했는데 집에서 부인의 잔소리와 말을 잘듣지않는 개구쟁이 자식을 때문에 받는 스트레스를 짧은 시간을 투자하는 게임을 통해서 해소할 수 있다는 뇌광고를 한다.
10대 남성들은 이미 게임에 대해서는 긍정적이고 다른 층에 비해 게임할 시간도 많기 때문에 게임의 우수성과 그래픽, 타격감 스토리텔링을 부여함으로써, 호기심을 자극하여 게임을 하도록 유인하는 광고를 한다.
2. 앞으로의 전망및 나의의견
경쟁업체인 블리자드에서 내보인 디아블로3의 명성이 부족하다. 디아블로3는 처음 출시되었을 때는 엄청난 관심을 받았지만 너무빠른 레벨업이나 많은 동시접속자들로 인한 서버다운 같은 퀘스트를 난이도에 따라 4번이나 깨야하는 단순 무료한 설정에 이어. 최근에는 해킹과 아이템복사로 인해 유저들의 실망이 크다. 이에 대한 블리자드의 대처가 미비에 실망한 유저들의 마음을 잡기는 더욱 어려운 상황이다. 더욱이 현재 국내에는 MMORPG 출시작의 부재로 인해 블러드앤소울의 출시가 더욱 기대를 모으고 있다.
6월21일에 오픈베타를 출시할 예정인 블러드앤소울은 위의 것들을 미연에 방지할수 있도록 NC소프트에서 철저한 관리를 하여야 하며 또한 다양한 마케팅으로 사람들의 마음을 사로잡을 수 있을 것이다,
< 목차 >
Ⅰ. 서론
1. 기업선정 동기
2. 기업소개
Ⅱ. 본론
1. 환경분석
1) 외부환경
① 고객분석
② 경쟁사분석
③ 산업분석
④ 일반환경분석
2) 내부환경
① 과거실적평가
② 현재의 전략평가
③ 원가분석
④ 조직/인력평가
3) SWOT분석
Strength
Weakness
Opportunity
Threat
2. STP분석
Segmentation.
Tarketing
Positioning
Ⅲ. 결론
1. 마케팅 4P믹스 전략분석
product
price
promotion
2. 앞으로의 전망및 나의의견

키워드

엔씨소프트,   NC소프트 ,   마케팅,   이택진,   넥슨,   블레이드앤소울