[CSR] 전략적 CSR 개념, 테마 및 사례 분석

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[CSR] 전략적 CSR 개념, 테마 및 사례 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 전략적 CSR 개념
2. CSR 포트폴리오 관리
3. 전략적 CSR을 위한 테마선정과 사례
　- CJ 사례
　- 월마트 사례
　- BODY SHOP 사례
　- 탐스 슈즈 사례
　- 도요타의 환경중시 경영 사례
　- 마이크로소프트(Microsoft)의 IT전문인력 지원
　- KT의 "IT 서포터즈
　- 신한금융그룹 사례
　- SPC그룹 사례
　- 유한킴벌리 사례
　- 코카콜라 사례

본문내용

전략적 사회적 책임(CSR) 개념, 테마 및 사례 분석




1. 전략적 CSR의 개념
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◆ 전략적 CSR의 개념

• 전략적 CSR이란 기업의 한정된 자원을 효과적으로 활용을 위해 CSR과 기업의 목적을 연계시키는 전략
• 일회성 비용이 아닌 장기적 투자관점

◆ 전략적 CSR의 당위성

［Porter and Kramer(2011)］

• 경쟁우위와 CSR 연계- “전략적 CSR은 비용의 개념이 아닌 기회, 혁신, 경쟁우위의 원천이 된다는 인식”
　✔ 사회에 공헌하면서도 기업의 경쟁우위 향상       

자료: Porter, M.E and Kramer, M. (2011), “Creating shared value: How to reinvent capitalism and unleash a wave of innovation and growth”, Harvard Business Review, January.




1. 전략적 CSR의 개념
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◆ 기업 사회공헌의 전략화

  기업 사회공헌활동의 목적 : 또 다른 기회의 창출

［책임의 논리］
이윤의 사회적 환원(박애적 관점) ➠

［기회의 논리］
상생 방안으로서 사회공헌활동은 또 하나의 기회 (전략적 관점)
사례 : AmEx Card

1983년 ‘자유의 여신상’ 복원 캠페인의 일환으로 카드 사용을 촉진한 공익연계마케팅을 최초로 펼친 아메리칸 익스프레스(AMEX)의 경우 사회공헌활동을 하였을 뿐만 아니라 그 해 카드 사용률이 27% 증가되고, 신규카드 발행율도 17%나 증가함.

키워드

전략적 CSR 개념,   CSR 포트폴리오 관리,   전략적 CSR을 위한 테마선정,   CJ사례,   월마트 사례,   보디숍 사례,   미국 TOMS(탐스) 슈즈 사례,   도요타의 환경중시 경영 사례