목차
1.시장기회 개발 단계: STP
2.시장세분화: STP 분석
(1) 시장세분화
(2) 시장표적화
(3) 시장포지셔닝
3. 시장세분화: 삼성카메라 STP 사례
2.시장세분화: STP 분석
(1) 시장세분화
(2) 시장표적화
(3) 시장포지셔닝
3. 시장세분화: 삼성카메라 STP 사례
본문내용
1. 시장기회 개발 단계: STP
1단계: 시장세분화(segmentation)
- 시장세분화를 위한 기준 설정
- 기준에 의한 시장 세분화
2단계: 시장표적화(Targeting)
- 각 세분시장 매력도 평가
- 최적 시장 선정
3단계: 포지셔닝(Positioning)
- 시장기회 극대화를 위한 마케팅 믹스 개발
- 제품, 브랜드, 가격 포지셔닝 등
2. 시장세분화: STP 분석
(1) 시장세분화(market segmentation)
시장 세분화 기준
소비재에 대한 시장세분화의 일반적 기준
지리적 위치, 사회.경제적 상태(나이, 성별, 소득, 교육, 가족 단위, 직업 등),
문화(언어, 인종, 관습, 외국인과 외국제품에 대한 호감)
심리적 속성(개성, 라이프스타일 등)
산업재에 대한 상황적 기준
제품의 필요성, 사용률, 구매목적, 구매동기, 구매경험 등
1단계: 시장세분화(segmentation)
- 시장세분화를 위한 기준 설정
- 기준에 의한 시장 세분화
2단계: 시장표적화(Targeting)
- 각 세분시장 매력도 평가
- 최적 시장 선정
3단계: 포지셔닝(Positioning)
- 시장기회 극대화를 위한 마케팅 믹스 개발
- 제품, 브랜드, 가격 포지셔닝 등
2. 시장세분화: STP 분석
(1) 시장세분화(market segmentation)
시장 세분화 기준
소비재에 대한 시장세분화의 일반적 기준
지리적 위치, 사회.경제적 상태(나이, 성별, 소득, 교육, 가족 단위, 직업 등),
문화(언어, 인종, 관습, 외국인과 외국제품에 대한 호감)
심리적 속성(개성, 라이프스타일 등)
산업재에 대한 상황적 기준
제품의 필요성, 사용률, 구매목적, 구매동기, 구매경험 등
키워드
추천자료
[기업경영전략]이마트의 시장 상황 분석과 성공 전략 분석
캐논EOS400D마케팅전략
[마케팅조사]현대카드의 알파벳마케팅 분석(A+리포트)
베스트오피스 신촌점에 대해서
[서비스마케팅]패밀리레스토랑 아웃백스테이크하우스 서비스마케팅 분석
[서비스마케팅 롯데시네마 마케팅전략 분석 및 향후 발전전략
현대카드의 서비스마케팅 전략
글로벌 브랜드
sk와이번즈 (Marketing case analysis of SK WYVERNS)
STCO의 마케팅전략 분석과 전략보완,STCO마케팅전략,STCO분석,국내의류시장전망
SM엔터테인먼트 마케팅 전략분석과 SM엔터테인먼트 앞으로의 경영전략제안
올레KT 경영분석과 마케팅전략분석및 KT의 이동통신시장 1위등극위한 새로운 마케팅전략 제안...
[서비스마케팅] 세스코(CESCO) 서비스 마케팅 분석