메이저리그 사례를 통한 국내프로야구 수익증가 방안 - 입장수입, 방송중계권 수입, 스폰서십 수입, 광고수입, 기념품판매 수입, 구장수입

소개글

메이저리그 사례를 통한 국내프로야구 수익증가 방안 - 입장수입, 방송중계권 수입, 스폰서십 수입, 광고수입, 기념품판매 수입, 구장수입에 대한 보고서 자료입니다.

목차

국내프로야구의 역사
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국내프로야구의 수익구조현황

1. 입장수입
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2. 방송중계권 수입
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3. 스폰서십 수입
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4. 광고수입
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5. 기념품판매 수입
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6. 구장수입
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국내 프로야구의 문제점 제시
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메이저리그구단을 통한 프로야구구단 수익 개선안
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프로야구 개선방안의 결론
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참고문헌
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본문내용

나, 옥외광고는 전부 지자체의 수입으로 돌아간다고 한다. 우리나라의 경우 구장 내 광고권 수입은 매우 작다고 한다.
프로야구에서의 대부분의 광고는 펜스광고, 헬멧광고, 유니폼부착광고 등이 있다. 펜스광고의 경우에는 대부분의 수입을 지자체에서 가져가기 때문에 실질적으로 수입원으로 볼 수 없다고 한다. 헬멧광고의 경우 각 구단마다 다르기는 하지만 평균 43~45억 원 선이라고 하고, 유니폼부착 광고의 경우는 헬멧광고의 절반정도의 수준에서 가격 책정이 이루어진다고 한다. 2008년 부산 롯데 자이언츠 구단의 경우 총 120억 원의 광고 수입을 올렸다. 이는 총 수입 250억 원의 절반 수준에 달하는 금액으로 광고수입이 45%정도의 수입원이라고 할 수 있다. 또한 동년 대구 삼성 라이온즈의 경우에는 총 수입 223억 원 중 205억 원이 광고 수입이라고 한다. (금감원 전자공시시스템) 때문에, 광고수입은 프로스포츠에서 가장 중요한 수입원이라 할 수 있다.
국내 프로야구 구단의 수입 구조를 보며 가장 안타까운 점은 광고수입에서 가장 큰 비율을 차지하는 헬멧, 유니폼부착 광고 등의 광고가 대부분의 구단에서 모기업의 지원으로 이루어지고 있다는 현실이다.
모기업의 광고 지원 사례
5. 기념품판매 수입
최근 야구장을 가보게 되면 젊은 남성, 여성들이 자신이 좋아하는 선수의 유니폼을 입고와서 응원하는 모습을 흔히 볼 수 있게 되었다. 과거 야구장에서 흔히 볼 수 있었던 40~50대 아저씨들은 보기 힘들게 되었고 최근에는 20~30대의 젊은층을 야구장에서 가장 많이 볼 수 있다.
근래에 들어 프로야구단의 기념품판매 수입이 급증 했는데 젊은층의 관중이 늘어남에 따라 기념품판매 수입이 늘었다고 하는데 반박할 여지가 없다. 관중이 대체로 젊어지며 응원 문화도 바뀌게 되었고 바뀐 응원문화에 따라 막대풍선, 유니폼의 수입이 기념품판매 수입 중 상당한 부분을 차지하게 되었다.
2008년 롯데 자이언츠의 경우 기념품판매 수입이 25억 원에 달해 프로야구 구단 중 가장 많은 이익을 거두어 들였다. 이는 롯데 자이언츠 구단 총 수입의 10%에 달하는 금액으로 과거와 달리 이제는 각종 다양한 기념품을 개발해 수익을 더욱 증대해야하는 숙제가 프로야구 구단들에게 주어진 것이다. 롯데 자이언츠에 비해 삼성 라이온즈의 2008년 기념품판매 수입은 1억원도 되지 않아 상반된 결과를 나타냈다.
6. 구장수입
구장 수입은 크게 식음료, 주차 수입 등으로 나눌 수 있으며, 이들의 수입은 광중의 수례와 비례한다. 하지만 국내 구장 수입의 판권 대부분은 지방자치 단체에 소속되어 있어서 구장을 임대하여 사용하는 국내프로야구단은 구장수입에 대한 지분을 요구하지 못하고 있는 실정이다.
●국내 프로야구의 문제점 제시
◎ 한국 프로야구는 제 2의 중흥기를 맞고 있으나, 아직 대부분의 구단이 건전한 수익 구조를 구축하지 못한 채로 적자운영을 지속하고 있음
- 마케팅비 지출하는 Cost Center로 인식, 자생적 수익모델 발굴 X
- 프로리그 출범 이래, 대기업의 홍보수단으로 구단 설립 및 운영
◎ 모기업 지원금 위주의 구단 운영 , 모기업 지원금 및 입장수입 이외의 수입이 거의 없음
구단 수익 창출을 이끌만한 마케팅 활동의 미비
머천다이징 매출의 미비
식음료의 서비스공간 미비로 인한 매출 미비
◎ 지역연고주의의 미 정착
- 기업의 홍보수단으로 이용되는 프로야구 구단
- 아직도 LG, 기아 등 기업명으로 팀 이름을 인식하여, 연고주의 정착에 어려움이 있음
● 메이저리그구단을 통한 프로야구구단 수익 개선안
- 국내 프로구단에서 가장 입장료 외 매출이 가장 많은 구단인 롯데 임에도 메이저리그 구단의 평균 매출 구조에 약 20프로 이상 부족함을 볼수 있다. 기타 부대 수입 측면에서 추가 확보가 필요함
제시안 1) 전광판 이용 프로야구 관련 퀴즈문자 이벤트운영 (경기장 內)
AFLAC Trivia Question
보험회사AFLAC이수년간스폰서하고있는스포츠퀴즈문제
FOX, NBC, ESPN 등에서방영하는스포츠중계방송중에출제
프로스포츠기록에대한관심제고
AFLAC 회사에대한인지도제고
St. Louis Cardinals Quiz @ Busch Stadium
세인트루이스카디널스의홈구장부시스타디움에서입장관중대상정기적퀴즈이벤트개최
107년역사의팀관련기록문제
퀴즈이벤트전광판생중계
- 전광판을 이용해서 매 회 끝나는 이닝교체 타임을 이용한 문제 출제
입장 관중들 문자메세지 참여 유도
당첨문자 전송하여 퇴장시에 상품수령
( 문제 예시 = 한국프로야구가 탄생한 년도는? , 한국프로야구 사상 가장 많은 홈런수는? )
기대효과? 1. SMS 수신료매출부가발생,
2.경품수령가능성 증대로 기대치 및 만족도 상승
제시안 2) 외야 특정공간의 식음료 서비스 전문공간으로의 개편을 통해 식음료 서비스의 질적 수준을 향상시켜 식음료 매출을 극대화해야 함 (경기장 內)
LA 다저스
Dodgers All-You-Can-Eat Pavilion
핫도그, 나초, 땅콩, 팝콘, 음료, 물 등을 원하는 만큼 먹을 수 있는 좌석 구역
가격: $25~30
위치: 우측 외야석 전석
외야석을 개조하여 경기하는 내내 자유롭게 마음껏 먹으면서 경기를 즐길수 있는 구역 설치
뷔페식으로 하여 손님들의 구미를 당길수 있게 함
구단이 직접 운영하는 것으로 함
기대효과? 1. 식음료 수입비중을 높여 매출구조를 다변화함
2. 구단이 직접 운영함으로써 매출을 더욱 증대할수 있음
3. 먹으면서 즐기는 것을 좋아하는 팬 유치
제시안 3) MLB 브랜드의 머천다이징 매출을 벤치마킹하여 KBO 브랜드를 개발하여 부대수입을 창출한다. (경기장 外)
운영방안 ) 1. 구단들의 기존 유니폼 및 모자를 실생활에서도 패션으로 자리잡을수 있도록 디자인 개선 이 필요함.
2. 협력사로 원가 낮은 중소제조업체선정 (구단별 품목 통일화시, KBO주도로 대형업체와 합 리적계약모색/ 전례: NewEra)
3. 브랜드가치를 높여서 대형마트 입점 및 유명 백화점 입점을 시작으로 접근성이 좋은 곳으 로 넓혀나가는 것을 목표로 함 ( 명동, 압구정거리, 부산서면 등)
4. KBO브랜드 온라인쇼핑몰을 개설하여

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