PB 상품 브랜드 현황 조사, 성공 이유 분석

소개글

PB 상품 브랜드 현황 조사, 성공 이유 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. PB상품에 대한 정의

2. 유통산업에서의 PB상품의 입지

3. PB의 성공이유
4. PB의 무한한 영역 확장

5. 고급화 PB 상품

6. PB상품에 대한 나의 생각

본문내용

게는 위기로 다가 올 수 있다는 점을 간과해서는 안될 것이다. 제조업체에서는 단기적으로는 제품을 제조할 수 있기에 수익이 생길지 모르지만 장기적으로 바라본다면 그들의 브랜드의 존패가 걸려있는 중요한 사안이다. 유통시장의 파워가 쎄지고 거대해 지면서 제조업체들은 눈치만 보게 되는 상황에 처하게 되었고 이에 정상적인 유통의 흐름은 변화를 겪게 되었다. 소비자의 접점에 서 있는 유통이 주도권을 쥐면서 파워있는 제조업체의 브랜드들만이 살아남을 수 있게 되었다. 코카콜라와 같이 브랜드파워가 굉장히 높은 NB만이 변화하는 유통산업에 대응할 수 있게 될 것이다. 유통산업은 높은 퀄리티의 제품군에도 발을 들이고 있으며 이들은 거대한 유통산업의 발전과 더불어 후광효과를 보고 있다고 한다. PB상품들은 유통구조의 변화를 가져오고 있다. 이전에는 제조회사에서 제조된 상품이 유통시장을 통해서 소비자에게 전달되는 프로세스였던 것과 달리 이제는 유통산업이 직접 제조와 소비자와의 접점을 다루고 있다는 것이, 놀라울 따름이다. PB상품 출시와 더불어 이들 제품이 큰 매출상승을 이루면서 유통업체의 아성이 높아지고 있다는 것을 느꼈다. 다양한 PB 상품이 쏟아져 나오고 있는데 이것이 다만 흉내만 내는 것이 아니라 독자적인 상품으로서 입지를 굳힌다면 제조와 유통 소비자가 한데 모일 수 있는 접점이 더욱더 많이 질 수 있을 거라 생각한다. 소비자의 입장에서 같은 제품을 저렴한 가격으로 구할 수 있다는 점은 긍정적인 면으로 다가오지만 다양한 제조업체들과 중소기업들이 큰 유통기업에 눌러 경쟁이 도태되는 것은 아닌지 하는 걱정이 앞서기도 한다.

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레포트,   PB,   상품 브랜드 현황 조사