소비재형과 산업재형 마케팅활동

소개글

소비재형과 산업재형 마케팅활동에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

▣ 중소제조업체의 마케팅 전략 제언 : “브랜드 경영” ▶ 브랜드 경영 필요성 ㅇ 중소제조업체가 기술과 품질을 갖추고 있더라도 자사 브랜드를 갖추지 않고서는 높은 경영성과를 창출하는데 한계가 있음 ㅇ 품질과 기술은 모방이 가능하나, 브랜드는 모방이 불가능 - 본 조사결과, 소비재형 기업과 산업재형 기업 모두 제품의 품질과 기술은 강점이나, 브랜드는 약점인 것으로 조사됨 - 브랜드 보유 및 인지도의 경우, 소비재형 기업의 82.5%가 브랜드를 가지고 있으나, 인지도가 높다는 응답은 57.2%에 불과하며 산업재형 기업은 브랜드 보유가 62.7%에 그치는 것으로 나타남 - 마케팅 인력조직이 주도하는 활동으로 “브랜드 관리”를 응답한 비율은 극히 저조( 소비재형 기업 : 3.0%, 산업재형 기업 : 0.8%) ▶ 브랜드 경영 추진 전략 ㅇ 지속적인 품질개선과 기술개발 : 브랜드 경영 성공의 선행 조건 - 기업의 성공은 기본적으로 품질과 기술 수준에 달려 있으므로, 이를 기반으로 한 브랜드 이미지 개발이 필요함 ㅇ 마케팅 전담 조직인력 또는 브랜드 관련 팀 구성 - 브랜드 경영은 장기적으로 제품개발단계에서부터 관리해야 하며, 제품의 홍보광고, 브랜드 관리 등의 경험을 축적한 전담 인력조직이 필요함 ㅇ 시장상황에 맞는 브랜드 개발 및 홍보전략 추진 - 자사 주력제품의 시장상황(제품유형, 판매형태, 주요 구매자 등)에 맞는 브랜드개발이 필요하며 - 해외 진출을 위해서는 전시회, 박람회 등을 통한 시장정보 획득은 물론 해당 국가의 문화와 관심 이슈 등을 활용한 홍보 전략이 필요함
출처: 중소기업중앙회

키워드

소비재형,   산업재형,   마케팅