세계화와 현지화 전략

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본문내용

외부 디자인은 현지화
cf) 이상적인 리더십 - 기본원칙은 지시형, 일상업무관련은 참여형
절충형은 가장 나쁨

2. 균형점 결정의 영향요인
a) 산업별 특성 - 생활용품, 유통, 소매, 보험, 소비자 금융 -> 현지화
생활가전, 산업재 -> 세계화
통신기기 -> 세계화, 현지화 강함
시멘트산업 -> 세계화, 현지화 모두 약함
b) 국제화 단계
c) 기업별 전략 - 도요타(일본기업) -> 세계화
피아트(유럽기업) -> 현지화
포드 -> 세계화 + 현지화 <- 글로컬리제이션

3. 글로컬리제이션
cf) 소니의 모리타 - 범세계적 현지화
a) 네트워크형 조직 - 맥킨지, 중전기회사 ABB
cf) 초국적기업 - 세계화와 현지화를 동시 달성
b) 시스템보다 기업문화

키워드

세계화,   현지화