제품포지셔닝 전략의 유형

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본문내용

에 의한 포지셔닝
: 이는 제품의 기능적 편익이나 속성을 차별적으로 고객에게 소구하는데 초점을 맞춘 포지셔닝이다.
① 옥션 (온라인 마켓 플레이스)
여러 명의 테너들이 서로 낮은 음을 노래하는 것을 경쟁하는 옥션의 광고에서는 `파는 사람들이 경쟁하면 가격은 내려갑니다. 이것이 옥션의 법칙` 라는 문구를 통해 소비자들은 그냥 낮은 가격만 고르면 된다고 말하고 있다.
이것은 옥션의 시스템을 보여주고 물품구매의 간편성을 강조하는 것으로 제품 속성에 의한 포지셔닝을 하고 있다고 할 수 있다.
1. 기능적 편익 혹은 속성에 의한 포지셔닝
2. 상징적, 감각적(경험적) 편익 혹은 속성에 의한 포지셔닝
3. 사용 상황에 따른 포지셔닝
4. 제품사용자에 따른 포지셔닝
5. 경쟁제품에 의한 포지셔닝
6. 리포지셔닝

키워드

포지,   셔닝