컬러 마케팅 ( Color-Marketing )

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컬러 마케팅 ( Color-Marketing )에 대한 보고서 자료입니다.

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이다.디지털 시대 '경제 칭기즈칸'이라는 이건희 경영의 6가지 키워드 중에도 색상에 대한 부분이 바로 '블루'다.
성균관대 공학과 신완석 교수는 파란색은 냉정함과 차가운 머리 즉 지성을 의미 한다. 리더십으로 보면 사람의 기본적인 역량을 중시하고 구성원들에게 스스로 주인의식을 갖는 셀프리더가 되라고 요구하며 자신은 그들의 멘토가 되기를 즐기는 지식리더들을 파란색 리더로 구분할 수 있다고 한다고 말한다.
한 마디로 파란색으로 상징되는 지식리더들은 냉철한 지성으로 미래 비전을 제시하면서도 권한은 과감히 이양하는 스타일이라고 할 수 있다. 이러한 리더십의 분류 기준에 따르면 이건희 회장은 전형적인 파란색, 지식리더라고 할 수 있다. CEO의 이런 색깔 때문일까? 삼성그룹의 상징색도 바로 파란색이다. 삼성그룹은 지난 1993년 창립 55주년을 맞아 별 세 개가 빛나는 예전의 로고에서 현재의 파란색 바탕의 로고로 교체했다. 이후 상성그룹은 계열사 로고는 물론이고 제품의 색깔부터 산하 스포츠 팀의 유니폼까지 모두 파란색을 쓰고 있으며 심지어 삼성전자가 운영하는 프로축구단의 이름마저 '블루윙즈'다.
이것은 결코 우연적으로 만들어진 것이 아니다. 삼성은 당시 새 로고를 만들기 위해 유럽과 미주의 20여 개국에서 색깔에 대한 여론조사를 실시했으며, 그 결과 많은 사람들이 파란색으로부터 신뢰감을 얻는 것으로 밝혀져 파란색을 그룹을 상징하는 색깔로 결정했다고 한다.
파란색 하면 삼성이 떠오르진 않더라도 삼성하면 파란색이 떠오르는 것은 어쩜 치밀한 조사와 경영 마인드가 만들어 낸 완벽하게 성공한 컬러 마케팅이라 볼 수 있다.

키워드

컬러,   마케팅