상품기획

소개글

상품기획에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 개발 상품 의 종류 - 휴대폰
제품
개발 상품개발의 배경
개발 상품 개발이 갖추어야 할 배경과 조건
고객니즈 파악 6단계
Ⅱ. 상품 개발 프로젝트의 구성원과 역할
제품 기획 및 전략 기획팀
제품 디자인팀
생산파트
마케팅팀
영업팀
Ⅲ. 제품 개발 과정
Ⅳ. 제품의 경쟁력
Ⅴ. Overall

본문내용

평가
④ 최종 제품 생산
⑤ 홍보 컨셉 수립
⑥ 판매 및 영업
Ⅳ. 제품의 경쟁력
◆ 경쟁제품 현황
현재 시장에 출시되어 있는 경쟁제품 및 경쟁사를 조사한다. 또한 경쟁제품별로 시장 점유율을 조사한다. 또한, 현재 고객이 기존 제품에 대해 느끼는 불만 또는 요구사항을 기능, 품질 등의 항목으로 구분하여 조사한다.
◆ 경쟁제품 분석
경쟁제품과 기능, 가격, 품질을 비교 분석한다.
또한, 기존 경쟁제품에 대한 고객의 불만에 대해 계획제품은 어떠한 대책이 있는지를 설명한다. 경쟁제품의 분석은 계획제품의 성공적인 시장진입전략 수립의 기초가 될 수 있다.
Ⅴ. Overall
- 기존 시장에 후발업체로서 틈새시장을 공략하는데 주력한다.
- 여기서 틈새시장 공략이란 저가의 모델을 접고 고가의 럭셔리 휴대전화의 브랜드 정립이란 과제를 수행한다.
- 예상되는 기존 업체의 반발 및 법규제의 제동 등을 미리 파악하여 공격적이고도 신속한 시장 점유를 목표로 한다.
- 우리 제품의 경쟁력은 극단적인 구매자 계층 분류이다.
- 이를 위한 시장 구매자들의 경제적 파악 및 분류는 가장 중요하다.
- 단발적이고 한시적인 이벤트를 자제
- 명품브랜드와의 합작투자 및 라이센스 확보

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