한국기업경영의 패러다임전환에대해

소개글

한국기업경영의 패러다임전환에대해 에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

들어와 광고의 몰락과 PR의 부상(The fall of advertising and the rise of PR)이라는 제목의 책을 내 놓으며 “이젠 PR의 시대가 왔다”고 선언했다. 물론 앞으로 광고가 쓸모 없으리라는 이야기가 아니다. 광고와 PR의 차이를 비유적으로 이야기해보자. 자랑에는 두 가지가 있다. 자기가 직접 하는 자랑과 남이 해주는 자랑이다. 물론, 남이 해주는 자랑이 훨씬 파워풀하다. 직접 하는 자랑은 내가 메시지나 타이밍을 조절할 수 있다는 장점이 있고, 따라서 필요할 때 사람들의 주의를 끌 수 있다. 반면, 남이 해주는 자랑은 메시지나 타이밍을 마음껏 조절할 수는 없으나, 사람들에게 미치는 신뢰도나 그 영향력은 더 크다. 직접 하는 자랑이 광고이고 남이 해주는 자랑이 바로 PR이다. 진정한 브랜딩은 광고와 PR의 역할을 구분하고, 적절히 배분했을 때 이루어진다. PR하면 막연하게 광고와 동일시하거나, 아니면 ‘기자 관리’ 정도로 생각하는 CEO나 기업은 PR을 어떻게 활용해서 기업의 가치를 높여 나갈 것인지, 그리고 글로벌 기업들이 제안하는 PR의 패러다임을 어떻게 적용해나갈 것인지를 고민해보아야 할 것이다. 김호(에델만 코리아 사장)

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