광고란 어떤 학문이며 또 이것이 차지하는 중요성에 대해 언급하고 향후 그 영역의 확대가능성에 대해 상세히 진술하시오.

소개글

광고란 어떤 학문이며 또 이것이 차지하는 중요성에 대해 언급하고 향후 그 영역의 확대가능성에 대해 상세히 진술하시오.에 대한 보고서 자료입니다.

목차

目 次


Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 광고 기획과 계획의 차이
2. 프로 광고 전문가가 되는 길
1) 자신만의 주특기를 개발할 필요가 있다.
2) 다양한 분야에 걸쳐서 책을 많이 읽을 필요가 있다.
3) 다양한 현장경험을 쌓는다.
4) 주변 사람들과 주변 사물에 늘 관심을 갖고 대한다.
3. 창의력과 상상력은 광고 아이디어의 원천
4. 광고 계획의시발점인 목표 설정
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌

본문내용

리 애용되는 것이 마인드맵이다.
4. 광고 계획의시발점인 목표 설정
기업의 마케팅 목표와 논리적 연계성을 가지는 특정 광고 캠페인의 목적은 상품이나 서비스에 대한 소비자의 인식 형성, 기존 사용자들에 대한 추가적인 판매 촉진 등을 포함할 수 있다. 광고 목적은 광고 계획의 시발점이 되며 전체적인 방향을 결정하는 것이다.
광고목적을 흔히 소구점과 혼동하는데, 소구점은 광고 목적을 전달하는 포인트를 말한다. 마케팅 전략을 달성하는데 있어서 광고의 일반적인 기능을 상품이나 서비스에 대한 선택권을 가진 수용자가 필요로 하는 정보를 제공하여 수용자의 태도나 행동을 변화시킨다는 것이다. 특히 대중매체를 이용한 광고는 여러 지역에 분순된 소비자에게 동시에 접근할 수 있다는 특성도 가진다. 이러한 목적성에 의거하여 광고 목표가 설정되게 되는 것이다.
광고의 목표는 특정 기간 내에 소정의 수준에까지 명시된 수용자를 대상으로 달성해야 할 특정 커뮤니케이션 과제이며, 효과를 측정하여 확인이 가능한 것이어야 한다.
예를 들어 광고 목적이 ‘자사 브랜드의 선택 의향을 창출하는 것.’이라면, 그에 따른 광고 목표는 “1993년 주부 백만 명 가운데 광고를 A의 선택 의향률을 20%로 올린다.”가 된다. 광고 전략을 입안하는 전제로서 도대체 무엇을 목표로 해서 광고를 출고하는가를 명확하게 해둘 필요가 있다.
Ⅲ. 결론
광고 활동은 광고 계획 - 광고 실시 - 평가 계획이 개선이라는 순환 과정을 거치는데, 광고 계획은 이러한 광고 활동의 기본적인 초기 단계에 해당되며, 광고 기간에 따라 장기 계획과 단기 계획으로 구분된다.
장기 계획은 장기적 광고 전략을 입안하는 것으로서 마케팅 정보의 수집, 판매 예측에 의한 광고 목표의 결정, 크리에이티브 전략과 매체 전략의 결정, 예산 편성, 실시일정의 작성, 효과 측정 계획 등이 포함된다.
단기 계획은 광고 전술을 입안하는 것으로서 매체 계획과 광고 표현계획이 포함된다. 이외에 광고대행사에서 광고주의 캠페인이나 특정 상품의 판매 정책에 따르는 매체 배분 계획 등을 제시하기도 한다.
결국 광고 목표는 특정 기간 내에 해당 타깃들에게 얼마만큼의 커뮤니케이션 효과를 얻어낼 것이냐에 대한 목표이다. 다시 말해 광고 활동을 통해서 소비자들이 어느 정도의 인지율 또는 구매 의향률을 높이는 목표를 말하는 것이다.
Ⅳ. 참고문헌
- 아무도 가르쳐주지 않는 프로들의 광고 노트 (백현길 저, 청년정신 출판)

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