기업 활동으로써 마케팅의 4P의 개념과 흐름에 대하여 정의와 범위 및 세부적인 내용들에 대하여 서술하시오

소개글

기업 활동으로써 마케팅의 4P의 개념과 흐름에 대하여 정의와 범위 및 세부적인 내용들에 대하여 서술하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 제품전략
2. 가격전략
3. 유통경로전략
4. 촉진전략

본문내용

니다.
홍보의 특징은 사람을 통하지 않는 촉진방법이며 매체에 광고비로 비용을 지불하는 광과와는 달리 기사형식이므로 촉진효과가 매우 큽니다.
-인적판매는 사람이 사람과 접촉하여 직접 상품을 제시하는 활동입니다.
인정판매의 특징은 고객의 반응을 보면서 촉진활동이 가능하며 많은 정보제공이 가능하며 가장 직접적인 촉진수단으로 비용이 많이 듭니다.
-판매촉진은 목표시장이 빠르고 강력하게 반응하도록 하기 위하여 단기적으로 시도되는 촉진수입니다.
판매촉진의 특징은 소비자가 직접적으로 구매를 하도록 유도하는 일회성 촉진수단이며 판매촉진수단으로는 샘플, 쿠폰, 경품, 현사모집, 가격인하포장, 포인트(마일리지), 중간상인에 대한 판매보조금, 전시회 등이 있습니다.
2) 촉진수단 결정에 영향을 미치는 요인
(1)촉진대상제품의 유형 : 제품의 유형 또는 성격에 따라 촉진수단을 달리하면 더욱 효과적입니다.
(2) 촉진을 위한 접근방법의 유형 : 생산자 - 중간상 - 소비자로 이어지는 유통경로상에서 어느 부문에 촉진을 집중할 것인지에 따라 촉진수단이 달라집니다.
(3) 목표로 하는 고객의 구매준비 상태 : 촉진의 최종적인 목표는 소비자가 구매하는 반응을 보이게 하는 것입니다.

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