애플사의 스마트폰 전략

소개글

애플사의 스마트폰 전략 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 기업 및 상품소개
1) 기업소개
2) 상품소개 – 아이폰4

2. 시장상황(환경)분석
1) 수요특성
2) 경쟁상황
3) 주요 경쟁자

3. 마케팅 목표

4. STP전략
1) 시장세분화(Segmentation)
2) 표적시장선전(Targeting)
3) 포지셔닝(Positioning)
4) 기타 성공요인 분석

5. Marketing mix
1) 상품전략
2) 가격전략
3) 유통전략
4) 촉진전략

6. 마케팅조직
1) 소비자를 충성마케터로 활용
2) 소비자의 경험담 전달
3) 평범한 여고생을 광고 스타로

7. 성과
1) 매출과 매출증가율
2) 시장점유율(MS) 변화
3) 이익과 증가율

8. 문제점
1) 애플은 매니아들만 좋아한다.
2) KT에서만 출시되는 아이폰
3) 애플의 고자세 AS는 바뀔수 있을까?
4) 멀티미디어 환경에 취약한 아이폰
9. 참고자료

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