포지셔닝 전략은 어떠한 절차와 방법을 가지고 정립하는 것이 가장 이성적인지를 토론해봅시다

소개글

포지셔닝 전략은 어떠한 절차와 방법을 가지고 정립하는 것이 가장 이성적인지를 토론해봅시다에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 포지셔닝이란
2. 포지셔닝 전략의 이상적 절차와 방법

1) 1단계 : 경쟁범위에 대한 정의
2) 2단계 : 경쟁관계를 지배하는 차원이나 속성의 파악
3) 3단계 : 경쟁 Position의 결정
4) 4단계 : 소비자에게 매력적인 Position의 결정
5) 5단계 : 포지셔닝 결정
6) 6단계: 포지션의 사후관리

본문내용

을 사용하는 것이 소비자에게 장기적으로 어필 할수 있다는 사실을 기억하라.
6) 6단계: 포지션의 사후관리
포지셔닝목표도 광고목표처럼 당연히 예측가능하며, 캠페인 실시 후에 측정되어질 수 있도록 조정되어야 한다. 특히 포지셔닝은 경쟁 관계속에서 상대적으로 자사브랜드에 대한 위치 부여이기 때문에 경쟁브랜드의 동향으로부터 영향을 받기 쉬우므로 주의가 필요하다. 미래의 방향에 대한 사후 진단적인 정보를 밝히기 위해서는 얼마간 시간이 경과한 후에 포지션을 모니터 해야 한다. 이상 포지셔닝의 단계별 프로세스를 살펴 보았다. 그러나 현업에서 이상과 같이 소비자 조사를 바탕으로 하기 힘든 상황이 사실상 많다. 다음에 방법지에서는 소비자 조사에 바탕을 두기 보다는 보다 직관적으로 접근 할 수 있는 포지셔닝의 방법론을 살펴보자. 포지셔닝 방법을 개발 하는 데 있어서 마케팅 담당자는 몇가지 기본적인 포지셔닝 방법을 사용 할 수 있다. 이들 방법은 크게 나누어 소비자 포지셔닝 전략, 경쟁적 포지셔닝 전략, 재 포지셔닝 전략등 세가지로 볼 수 있다. 이들은 어느 방법이나 소비자 마음속에 경쟁 브랜드와의 상대적 위치관계 설정이라는 관점이 반드시 포함되어 있음을 명심해야 한다.

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