시장조사론

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시장조사론에 대한 보고서 자료입니다.

목차

중간고사 요약
기말고사 요약

본문내용

기말고사 요약

 분석결과 가설이 지지되지 않았다면,
1. 가설이 옳지 않았기 때문에
2. 측정이 잘못되었기 때문에
 체계적 오류 – 타당성
척도 자체가 잘못됨으로써 발생하는 측정오류
Ex 부정확한 저울계
 비체계적 오류 – 신뢰성
측정하는 사람이나 상황으로부터 발생하는 측정 오류
Ex 부주의한 사람의 측정, 흔들리는 차안에서 측정
 척도의 타당성
측정하고자 하는 대상을 척도가 얼마나 정확히 측정 하는가에 관한것. 체계적 오류가 작을수록 타당성이 높다
 척도의 신뢰성
한대상을 반복 측정했을 때 동일한 결과를 얻는 정도. 비체계적 오류가 작을수록 신뢰성이 높다.

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