스토리텔링 마케팅

소개글

스토리텔링 마케팅에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 스토리텔링 마케팅이란?
2. 스토리텔링 마케팅의 장점
3. 스토리텔링 마케팅의 활용
4. 스토리텔링 마케팅의 유형
5. 스토리텔링 마케팅의 개발 단계

본문내용

디지털스토리텔링
디지털공간에서의 이야기
앱솔루트 보드카
게임 스토리텔링
게임에 스토리를 가미시킴
리니지
5. 스토리텔링 마케팅의 개발 단계
* 1단계 : Story 소재 발굴
- Story는 상품과 브랜드를 독특하게 만들어주고, 소비자에게 지속적인 인상을 준다.
- 수많은 이야기 중 어떤 소재를 사용할지 결정(소비자 관심 및 마케팅 도구로서의 역할)
* 2단계 : Story 가공 여부를 결정
- 소재 선정 후 스토리의 가공 여부를 결정해야 한다.
* 3단계 : Story 유포 채널 decision
- 일반채널 : 텔레비전, 잡지, 신문, 대중매체, 구전효과
- 특수채절 : 이야기 유포 목적으로 만든 새로운 채널
(ex. 기업상품 역사 박물관 운영, 축제, 게임, 만화, 영화등을 사용해 기업과 상품에 관련된 소재로 만듦)
- 스토리 유포 채널별 분류
스토리채널
사 실
허 구
변 형
창 조
일반 채널
에피소드 스토리텔링
패러디 스토리텔링
드림케팅
경험담 스토리텔링
디리버티브 스토리텔링
시리즈 광고 스토리텔링
루머 스토리텔링
기념일 스토리텔링
특수 채널
박물관 스토리텔링
장소 스토리텔링
시상 스토리텔링
북 스토리텔링
게임 스토리텔링
영화 PPL 스토리텔링

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