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다. 어린이의 사회화 과정과 교육 과정이 표준화되는 것은 물론이고, 사람들의 사고방식과 행위양식까지도 표준화된다. 대중매체에 의해 평균적인 인간을 대상으로 표준화된 문화 상품이 대량 생산되고, 대부분의 사람들이 그러한 표준화된 문화양식 속에서 살아감으로써 개성과 창의성을 상실해 간다. 물론 인간은 개성적인 삶에 대한 소망도 지니고 있다. 하지만 획일성이 지배적인 현대사회에서 개성적 삶은 배격당하고 고립된다. 그러므로 대부분의 사람들은 대중적 삶의 편안함 속에 안주한다. 그렇다고 개성적 삶에 대한 욕구가 사라지지는 않는다. 자본주의는 바로 그 부분을 파고든다. 상품이 만들어주는 개성을 소비함으로써 사람들은 개성적 삶에 대한 욕구를 충족시킨다. 개성적 소비만 남을 뿐 진정한 의미의 개성은 실종되는 것이다.
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