PB(Private Brand)상품 현황조사, 이마트, 롯데마트, 홈플러스

소개글

PB(Private Brand)상품 현황조사, 이마트, 롯데마트, 홈플러스에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. PB란 무엇인가?
2. 국내 PB브랜드 현황
2-1. 국내의 흐름
2-2. 대형 할인점 PB 상품 매출 현황
2-3. 대형 할인점 PB브랜드
1) 이마트
2) 롯데마트
3) 홈플러스
3. PB 브랜드의 현황 및 개선점
4. 참고문헌

본문내용

국 등 주요 국가들의 대형 소매기업체의 자체 브랜드 비중은 매우 높은 편으로 총 매출액 중 PB 상품 비중이 영국 테스코는 50% 미국 월마트는 40%를 넘는다. PB상품 시장이 긍정적인 것을 보아 상품의 글로벌화에도 좋은 성과가 있을 것이라 예상한다.
현재 소비자들 사이에서는 대형 할인점 PB 상품 규모가 ‘더 늘어나야 한다’ 는 의견이 68.6%, ‘지금 이정도가 적당하다’ 24.3% ‘줄어들어야 한다’ 5.8%이다. 그러나 현재 출시된 PB상품은 아직도 저렴한 가격 위주여서 품질과 다양성에 대한 소비자들의 기대를 충족시키지 못하는 것으로 나타난다. 소비자들이 PB상품 구입 시 중요하게 고려하는 요소는 가격보다 안전성과 품질로 나타났는데 유통업체 브랜드의 만족도가 높은 항목은 가격뿐이고 안전성, 품질, 모두 NB상품에 비해 만족도가 떨어지는 것으로 보인다.
소비자들이 PB상품에 대해서도 가장 중요하게 생각하는 항목이 안전성과 품질임을 고려할 때 유통업체는 앞으로 PB상품에 대한 별도의 품질 기준을 도입하는 증 품질관리 시스템을 강화하고 품질 관리 전담 인력을 확충할 필요가 있다. 또 저가 위주의 PB상품 이외에 NB상품과 차별화된 용량 제품 특성 등을 고려 소비자의 기대를 반영해 소비자가 만족 할 수 있는 틈새시장의 상품을 개발하는 것이 바람직하다.
4. 참고문헌
http://emart.shinsegae.com/
http://company.lottemart.com/
http://www.homeplus.co.kr
FOOD WORLD PB(Private Brand) 상품 시장 현황FOOD WORLD

키워드

PB상품,   국내 PB브랜드 현황,   PB 브랜드의 현황 및 개선점