skt 마케팅 분석.PPT자료

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목차

광 고 론


Ⅰ. 현 SKT의 상황 분석
1. 시장 환경 분석
2. 소비자 분석
3. 경쟁사 분석
4. 제품 분석-(자사)
5. SWOT 분석
6. 광고 매체 전략

Ⅱ. 문제점 해결 및 재구성
SK TELECOM의 문제점
해결 방안
모바일 시장
SKT의 모바일 서비스
STP 전략
광고 TARGET
커뮤니케이션 전략
삼성전자의 예
커뮤니케이션의 전달
현 커뮤니케이션전략의 개선 방향
결론 및 코멘트

본문내용

광 고 론




Ⅰ. 현 SKT의 상황 분석




1. 시장 환경 분석
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　≪ 그 래 프 ≫

　• 3사 모두 꾸준한 증가세를 보이고 있음
　• SKT가 부동의 1위 자리를 고수!!




1. 시장 환경 분석
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　≪ 표 - 그림 파일 ≫




1. 시장 환경 분석
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▶ 시장 점유율

　≪ 그 래 프 ≫

확고한 시장 점유율 1위 차지




1. 시장 환경 분석
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▶ 전체 통신사 매출 분석

SKT
　≪ 표 - 그림 파일 ≫

KT
　≪ 표 - 그림 파일 ≫

1)최근 KT가 SKT의 매출액을 앞선 결과가 나왔다.
2)SKT의 매출액의 증감이 뚜렷하게 나타나지 않았다.




1. 시장 환경 분석
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▶ 광고비 내역

　≪ 표 - 그림 파일 ≫

KT비해 2배나 많은 광고비를 쓰고 있다.
이에 따른 매출액 증가는 미미한 상태이다.
이익 구조 개선이 필요하다.

키워드

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