e-비즈니스 커뮤니케이션과 광고.PPT자료

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목차

e-비즈니스 커뮤니케이션과 광고


1. e-비즈니스 커뮤니케이션
2. e-비즈니스와 광고
　(1) 배너 광고
　(2) 삽입형 광고
　(3) 후원형 광고
　(4) 인터넷 접근형 광고
　(5) 기타 광고

본문내용

e-비즈니스 커뮤니케이션과 광고




1. e-비즈니스 커뮤니케이션

(1) e-비즈니스 커뮤니케이션의 개념
　- 기업이 목표로 하는 고객에게 전달하고자 하는 제품, 서비스, 가치,
　　브랜드 또는 기업 자체를 인터넷을 통해 효과적으로 전달하는 활동

(2) e-비즈니스 커뮤니케이션의 특징

　1) 쌍방향성 : 인터넷 정보제공자와 수용자간의 쌍방향적 커뮤니케이션 가능함
　　- 소인터넷 기업 : 소비자의 의견 및 불만사항 접수, 고객의 프로파일,
　　　라이프스타일, 욕구 파악을 위한 기초자료를 만들 수 있음
　　- 소비자 : 제품에 대한 정보를 구체적으로 제공받을 수 있음

　2) 개별성 : 인터넷의 쌍방향성을 이용하여 수집된 고객정보는 소비자 개개인에 대한 1:1마케팅을 위한 기본 자료로 사용됨

　3) 무제한적 정보교환 가능 : 인터넷 기업은 시간적, 공간적 제약을 받지 않고, 무제한적인 정보의 교환과 상품의 거래가 가능함




(2) e-비즈니스 커뮤니케이션의 특징

　4) 표적매체로서의 특징
　　- 인터넷을 이용하는 경우 고객 개개인에게 필요한 정보를 제공해 줄 수 있는
　　　개별화된 마케팅이 가능함
　　- 개인화된 매체인 인터넷은 특정 고객에서 원하는 정보를 전달할 수 있는
　　　표적매체로서의 특징을 갖고 있음
　　(ex) 인터넷 쇼핑몰인 11번가에서 회원의 결혼 기념일날 혹은 생일날 할인쿠폰 발송
　　　　특정한 고객을 대상으로 하여 서로 다른 할인 혜택을 부여함

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키워드

e-비즈니스 커뮤니케이션,   통합 마케팅 커뮤니케이션,   e-비즈니스 광고의 특성,   배너광고,   후원형 광고,   스폰서쉽 광고,   Chat형 광고,   리치 미디어(rich-media) 광고,   e-비즈니스,   광고