[국어 응용론] 광고 언어론

소개글

[국어 응용론] 광고 언어론에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 광고와 광고언어
1. 광고와 광고언어의 정의
2. 커뮤니케이션으로서의 광고
3. 일반언어와 광고언어

Ⅱ. 광고 언어의 변천
1. 최초의 광고-순한문 표기로 태어나다
2. 개화기- 광고의 태동
3. 일제강점기- 본격적인 제품광고의 시작
4. 해방 이후- 품질을 표현하는 방법
5. 전파광고 시대 개막-광고노래의 탄생
6. 전파광고의 증대- 구어체의 정착
7. 전파광고의 융성- 언어의 개성화
8. 공익광고의 등장- 소비자를 참여시키는 광고언어
9. 관계의 시대- 느낌을 전달하는 광고 언어
10. 온-오프 라인 통합의 시대- 인터넷 언어의 영향

Ⅲ. 광고언어의 구조
1. 인쇄광고언어의 구조
2. 전파광고언어의 구조

Ⅳ. 광고매체와 광고 언어
1. 광고매체의 자질 분석
2. 광고매체의 특성

Ⅴ. 광고의 유형과 광고 언어
1. 영리 광고
2.비영리 광고

Ⅵ. 광고언어와 소리
1. 언어기호의 특징
2. 언어 기호의 효과적 활용
3. 음향기호의 활용

Ⅶ. 광고언어와 단어
1. 생산단계
2. 선택단계
3. 가공단계
4. 배치 단계

Ⅷ. 광고언어와 의미, 그리고 화용
1. 의미의 해석
2. 화용적 해석

Ⅸ. 광고언어와 수사법
1. 수사법의 활용
2. 수사법 활용의 효과

Ⅹ. 표현에 따른 광고언어
1. 메시지의 내용 구성
2. 메시지 전달의 표현

Ⅺ. 광고언어와 언어 생활
1. 광고 언어의 역기능과 순기능
2. 광고 및 광고언어의 규제
3. 광고 및 광고 언어의 윤리성

Ⅻ. 광고언어와 인접학문
1. 광고언어와 기호학
2. 광고 언어와 심리학
3. 광고 언어와 경영학

본문내용

문문의 유형이 많은데 청자의 호기심을 끄는데 의문문의 역할이 있지만 본질적으론 질문을 통해 질문의 내용을 이미 정해진 사실로 만든다는 데 있다.
. 광고언어와 언어 생활
광고언어가 언어 생활에 미치는 영향에는 어문 규범의 미준수라는 역기능과 언어표현의 활성화라는 순기능이 있다.
1. 광고 언어의 역기능과 순기능
1.1 광고 언어의 역기능
광고언어는 비문법적인 문장 생성이나 비문법적인 단어표현, 외국어 남발 밀 잘못된 외래어 표기, 비속어 및 은어의 잦은 사용, 철자법 오류 등 국어학자들 입장에서 보면 국민들의 바른 언어 생활을 저해하는 요소가 많다. 따라서 상업적인 목적에 앞서 윤리성을 먼저 고려해서 비속어나 은어 사용은 되도록 자제해야 한다.
1.2 광고언어의 순기능
광고언어는 묻혀 있는 사어를 발굴하거나 신조어를 만들어 우리말의 어휘 폭을 넓히기도 하고 창의적인 표현을 사용하여 우리 언어생활을 풍부하게 하는 역할을 담당하기도 한다.
2. 광고 및 광고언어의 규제
2.1 현행 광고 규제의 종류와 성격
규제의 주체에 따라 타율규제와 자율규제, 심의시기에 따라 사전 심의와 사후 심의로 나눈다. 광고 규제는 점차 자율 규제의 방향으로 나아가는 추세인데 이는 타율규제에 비해 시대적 변화를 빨리 수용할 수 있고 광고생산자나 매체사의 자발적인 규제이기 때문에 당사자 간의 마찰이나 갈등을 감소시킬 수 있다는 장점이 있다. 사전심의는 한국광고자율심의 기구에 의한 방송광고 심의, 각 광고생산자들의 자율적인 심의, 방송법에 따른 방송위원 회의 심의 등이 있고 사후 심의는 공정거래위원회 및 한국광고자율심의 기구에 의한 인쇄광고 등이 있다.
2.2 광고 심의 절차 및 방법
2.2.1 방송광고: 방송광고는 텔레비전 광고와 라디오 광고를 말한다. 심의 절차는 접수- 신청- 심의- 심의 결정 공지(방송가)- 방영 순이다.
2.2.2 인쇄광고:사후 심의로 진행된다. 심의 절차는 인지ㆍ고발ㆍ조정 신청 접수- 심의위원회 상정- 심의- 필요사항 조치의 순이다.
2.3 현행 광고의 문제점
2.3.1 광고 규제의 전반적인 문제: 현행 광고 규제 가운데 실질적인 규정인 방송광고심의 규정안 중 제도상의 가장 큰 문제이은 사전 심의 제도이다.
2.3.2 광고 언어 규제의 문제점: 광고자율 심의 규정의 언어규정 조항의 문제점으로 추상적인 표현, 외국어 남용을 묵인하는 표현 등이 지적될 수 있고 그밖에 상표등록과 관련된 보통명사의 등 불허 문제가 지적될 수 있다.
3. 광고 및 광고 언어의 윤리성
현대의 광고는 문화를 담는 그릇인 동시에 그 시대의 정신과 가치관을 표현하는 하나의 문화지표이다. 그렇기 때문에 우리는 광고에서 언어 사용에 더욱 신중을 기해야 한다.
3.1 문화지표로서의 광고와 광고 언어
광고언어는 당 시대의 문화를 표현하는 창조기능, 여론형성기능, 오락적 기능, 교육자료로서의 기능을 가지고 있다는 점에서 그 윤리성이 강조된다.
3.2 비윤리적 광고 및 광고 언어
비윤리적인 광고는 경쟁 업체에 손실을 입힐 수 있는 비방광고, 소비자에게 경제적, 정신적 손실을 입힐 수 있는 허위,기만,오도,과대과장 광고 등이 있고 이 밖에 비윤리적 광고로 표절광고 등이 있다.
. 광고언어와 인접학문
광고가 다양한 학문과 관련을 맺고 있듯이 광고언어 또한 기호학, 심리학, 경영학 등 인접 학문들과 밀접한 관계를 갖는다.
1. 광고언어와 기호학
기호학(semiotics)은 의사소통 행위의 요소인 기호에 대해서 연구하는 학문 분야이다. 시각기호, 몸짓기호, 공간기호 등에 중점을 둔 기호학적 광고 연구는 광고에 사용된 잡재된 의미를 파악하는 것이기 때문에 광고언어뿐만 아니라 광고에 사용된 잠재된 의미를 파악하는 것이기 때문에 광고언어 뿐만 아니라 광고에 사용된 시각 요소를 적극적으로 이용하는 장점이 있다. 그러나 이런 연구태도는 기호학적 연구가 갖는 한계이기도 하다. 즉 광고에 사용된 시각, 몸짓, 공간 등의 요소에 대한 해석장치가 언어에 대한 해석장치 보다 자의적이기 때문에 연구자의 능력에 따라서 그 해석이 달라질 여지가 많다.
2. 광고 언어와 심리학
광고효과를 설명하기 위해서 인간의 태도와 행동에 대한 심층적 연구가 이루어 졌다. 초기엔 단순하게 광고에 대한 소비자의 태도를 측정하는 것에 초점이 맞추어 졌으나 점차 소비자의 태도 형성과 변화 과정에 대한 탐구로 진전되었다. 광고 심리학은 이와같은 심리학의 방법을 원용하여 광고에 대한 소비자의 심리적 반응이 어떻게 일어나며, 이것이 궁극적으로 소비자의 행동과 어떤 관련성이 있는지를 밝히려 한다. 광고 심리학의 광고 효과는 착시현상, 잠재의식 광고, 소비자 행동 등의 변화에서 찾을 수 있다.
3. 광고 언어와 경영학
마케팅은 단순한 판매, 유통, 광고 등을 의미하지는 않는다. 생산자가 제품 또는 서비스를 소비자에게 유통시키는 데 관련된 모든 체계적 경영활동을 일컫는 이 용어는 단순한 판매의 개념으로 정의되지는 않는다. 광고는 마케팅의 한 요소인 판매촉진에 사용되는 도구로 가능할 때 그 존재 의의를 갖는다. 마케팅은 소비자의 욕구를 아는 소비자가 무엇을 구매하고 왜 구매하는지를 알아야 한다. 즉 소비자의 욕구와 제품의 효용을 잘 이해할 때 이에 합당한 광고가 도출될 수 있을 것이다. 통합 마케팅 커뮤니케이션은 종전의 판매 촉진 요인이 광고, PR 등을 부분적, 개별적으로 보던 시각에서 벗어나, 상호 연관된 마케팅 믹스로 확대해서 전체적으로 보려는 방법일 뿐만 아니라 이를 소비자 관점의 정보처리 시각으로 파악하려고 하는 새로운 시도라고 할 수 있다. 통합 마케팅 커뮤니케이션이 등장하게 된 배경은 매체시장의 다변화와 세분화된 소비자 층의 등장이 주요 원인으로 볼 수 있다. 따라서 소비자의 선별성이 낮은 대중매체는 이전에 비해 마케팅 컴뮤니케이션 매체로서 그 가치가 감소될 수 밖에 없어 기업은 광고를 통합적으로 운영할 필요를 인식하게 되었다.
광고언어는 인접 학문들의 연구를 보조하는 역할을 하는 동시에 이들의 연구 대상이 되기도 한다. 따라서 광고언어에 대한 지속적인 연고가 필요할 뿐만 아니라 인접 학문들과 연계된 연구가 수행되어야 한다.

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