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목차
IKEA
IKEA 소개
해외에서의 마케팅 전략 분석
- 4P’s
- STP
- SWOT분석
한국진출 가능성
IKEA 소개
해외에서의 마케팅 전략 분석
- 4P’s
- STP
- SWOT분석
한국진출 가능성
본문내용
IKEA
IKEA는 무엇일까요?
╋━━━━━━━━━━─────────
✘ 1943년 창립된 스웨덴의 세계적인 가구 유통, 판매 기업
✘ 다국적 기업으로 저가형 가구, 악세서리, 주방용품 등을 판매하는 국제기업
✘ 조립식 가구, 침구류, 주방용품, 욕실용품 등의 세계 1위의 가구 브랜드 회사
✘ 전세계 9천 7백 만개의 IKEA 가구를 판매
전세계 판매된 가구 매출 1위, 점유율 20%를 차지
┌───────────────────────────
│ 자본금 │ 자산 │ 매출액
├───────────────────────────
│ 2000억 원 │ 2조 9,0000억 원 │ 1조 4,500억 원
└───────────────────────────
✘ 연 매출액 : 약 290억 달러 (약 40조원)
연간 방문자수 : 5억 8,300만 명/년
✘ 2012년 41개국에 진출(약 300여 개 매장)
한국 진출 예정
≪ 그 래 프 ≫ ≪ 그 래 프 ≫
≪ 그 림 ≫
✘ 2011년 글로벌 100대 브랜드 순위에서 31위 기록
✘ 2009년 미국 경제 주간지 포브스가 선정한
\"명망 높은 기업\" 순위에서는 2위로 선정
IKEA 입점 국가 현황
╋━━━━━━━━━━─────────
≪ 지 도 ≫
≪ 그 래 프 ≫
✘ IKEA 진출 국가 중 매출 주요 5개국
1) 독일 17%
2) 미국 12%
3) 영국 9%
4) 프랑스 8%
5) 스웨덴 8%
Price-가격
╋━━━━━━━━━━─────────
✜ 가격 전략
(1) 저가전략
(2) 박리다매
(3) 조립식 가구 – 직원 고용의 최소화
(4) 과감한 아웃소싱
(5) 저렴한 자재
(6) 창고, 물류비용의 절감
✜ 이케아 가격결정 과정
1단계: 제품의 단가부터 결정
2단계: 정해진 가격 선에서 제품을 만들 수 있는 생산자 선발
3단계: 디자이너들의 내부 경합을 통해 가장 적합한 디자인을 선발
4단계: 제품은 조립되어 있지 않은 상태로 창고에 진열
5단계: 이케아 고객들이 매장에 진열된 상품을 보고 구매
IKEA는 무엇일까요?
╋━━━━━━━━━━─────────
✘ 1943년 창립된 스웨덴의 세계적인 가구 유통, 판매 기업
✘ 다국적 기업으로 저가형 가구, 악세서리, 주방용품 등을 판매하는 국제기업
✘ 조립식 가구, 침구류, 주방용품, 욕실용품 등의 세계 1위의 가구 브랜드 회사
✘ 전세계 9천 7백 만개의 IKEA 가구를 판매
전세계 판매된 가구 매출 1위, 점유율 20%를 차지
┌───────────────────────────
│ 자본금 │ 자산 │ 매출액
├───────────────────────────
│ 2000억 원 │ 2조 9,0000억 원 │ 1조 4,500억 원
└───────────────────────────
✘ 연 매출액 : 약 290억 달러 (약 40조원)
연간 방문자수 : 5억 8,300만 명/년
✘ 2012년 41개국에 진출(약 300여 개 매장)
한국 진출 예정
≪ 그 래 프 ≫ ≪ 그 래 프 ≫
≪ 그 림 ≫
✘ 2011년 글로벌 100대 브랜드 순위에서 31위 기록
✘ 2009년 미국 경제 주간지 포브스가 선정한
\"명망 높은 기업\" 순위에서는 2위로 선정
IKEA 입점 국가 현황
╋━━━━━━━━━━─────────
≪ 지 도 ≫
≪ 그 래 프 ≫
✘ IKEA 진출 국가 중 매출 주요 5개국
1) 독일 17%
2) 미국 12%
3) 영국 9%
4) 프랑스 8%
5) 스웨덴 8%
Price-가격
╋━━━━━━━━━━─────────
✜ 가격 전략
(1) 저가전략
(2) 박리다매
(3) 조립식 가구 – 직원 고용의 최소화
(4) 과감한 아웃소싱
(5) 저렴한 자재
(6) 창고, 물류비용의 절감
✜ 이케아 가격결정 과정
1단계: 제품의 단가부터 결정
2단계: 정해진 가격 선에서 제품을 만들 수 있는 생산자 선발
3단계: 디자이너들의 내부 경합을 통해 가장 적합한 디자인을 선발
4단계: 제품은 조립되어 있지 않은 상태로 창고에 진열
5단계: 이케아 고객들이 매장에 진열된 상품을 보고 구매
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