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목차

Marketing Stragtegy of 기대해줘


1. 조사 목적 및 과정
　-조사 목적
　-과정
2. 기업분석
　-기업소개
　-CEO 소개
　-경영이념
　-사업분야
　-사업현황
3. 제품 분석
　-제품 믹스
　-제품 정의
　-경영 종류
　-사업 성분 분석
　-핵심 이점
4. 시장분석
　-시장 현황
　-Product Life Cycle
　-내부환경 분석
　-외부환경 분석
　-경쟁자 분석
5. 전략 분석
　-4P분석
　-SWOT분석
　-마케팅 목표 설정
　-STP
6. 전략제안
　-용량 다양화
　-프리미엄 매장 론칭
　-남성 연련층 확대

본문내용

Marketing Stragtegy of 기대해줘




1. 조사 목적 및 과정




Marketing Stragtegy of 기대해줘　　　　　　　　　　　　　1. 조사 목적 및 과정
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20~30대 소비자들이 건강과 외모, 패션
비타민워터 그들의 욕구와 정확히 일치 출시 직후 ‘it item’이 되었다.

경쟁제품의 등장 특히 건강기능을 한층 강화시킨 제품들의 출시되고 있다.

“it item” 유지방안과 새로운　≪ 사 진 ≫　시장창출 방안에 대해 제안하고자 한다.

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● 20~30대 소비자들이 건강과 외모, 패션에 대한 관심이 늘어나는 가운데, 비타민워터의 출시는 그들의 욕구와 정확히 일치한다는 점에서 출시 직후 ‘it item’이 되었고 꾸준한 인기를 보이고 있다.
● 그러나 국내 음료시장의 전체적인 성장세 속에서 수많은 경쟁제품에 의해 위협받고 있으며, 특히 건강의 기능을 한층 강화시킨 제품들의 출시가 늘어나고 있다.
● 그래서 비타민워터의 경쟁적 우위를 살펴본 후, 앞으로 현재 선발주자의 위치와 점유율 1위를 놓치지 않기 위해 향후 어떤 전략을 취해야 하는지에 대해 제안해 보려고 한다.




Marketing Stragtegy of 기대해줘　　　　　　　　　　　　　2. 과정
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　≪ 표 ≫




2. 기업 분석




Marketing Stragtegy of 기대해줘　　　　　　　　　　　　　1. 기업소개
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　≪ 글 - 그림 파일 ≫

기업명 : ㈜ LG 생활건강
매출액 : 115조원
업종명 : 석유화학계 기초 화합물 제조업
인원현황 : 2745명
대표자 : 차석용
본점 : 서울특별시 영등포구 여의도동 20
설립일 : 1947년

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기업명 : (주)LG생활건강
본점 : 서울특별시 영등포구 여의도동 20
매출액 : 115조원
인원현황 : 2,745명




Marketing Stragtegy of 기대해줘　　　　　　　　　　　　　2. CEO 소개
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　≪ 사 진 ≫

CEO약력

▦74년 경기고등학교 졸업
▦81년 뉴욕주립대 회계학과 졸업,
　미국공인회계사 자격 취득
▦83년 코넬대 경영대학원 석사(MBA)
▦85년 미국 P&G 입사
▦96년 P&G 아시아 지역 종이제품 총괄
　수석재무담당 전무
▦97년 P&G 아시아 지역 탬폰 사업부 총괄본부장
▦98년 P&G 쌍용제지㈜ 사장
▦99년 한국P&G㈜ 사장
▦2001년 해태제과식품㈜ 사장
▦2005년 ㈜LG생활건강 사장

고객의 꿈과 아름다움을 실현하는
　　　　　　　최고의 생활문화 기업이 되겠습니다.

　≪ 사 진 ≫

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53년 서울 출생
▦74년 경기고등학교 졸업
▦81년 뉴욕주립대 회계학과 졸업, 미국공인회계사 자격 취득
▦83년 코넬대 경영대학원 석사(MBA)
▦85년 미국 P&G 입사
▦96년 P&G 아시아 지역 종이제품 총괄 수석재무담당 전무
▦97년 P&G 아시아 지역 탬폰 사업부 총괄본부장
▦98년 P&G 쌍용제지㈜ 사장
▦99년 한국P&G㈜ 사장
▦2001년 해태제과식품㈜ 사장
▦2005년 ㈜LG생활건강 사장

키워드

비타민워터,   마케팅사례,   마케팅,   내부환경,   외부환경,   기업분석,   서비스마케팅,   제품 분석,   음료수,   비타민 음료