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소개글

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목차

현대자동차 일본시장 실패 사례 분석


주제 선정 배경
STP 분석
Segmentation
Targeting
Positioning
1.Product
2.Price
3.Place
4.Promotion
현대자동차의 일본시장 재진출 STP 전략 제안
Segmentation
Targeting
Positioning
현대자동차의 일본시장 재진출 4P 전략 제안
Price
Price
Product
Place
Promotion

본문내용

현대자동차
일본시장
실패 사례
분석




주제 선정 배경
╋━━━━━━━━━━─────────

[00:20]
　≪ 동 영 상 ≫




주제 선정 배경
╋━━━━━━━━━━─────────

　≪ 글 - 그림 파일 ≫

　≪ 글 - 그림 파일 ≫




주제 선정 배경
╋━━━━━━━━━━─────────

　≪ 지 도 ≫

　≪ 표 - 그림 파일 ≫

　≪ 그 래 프 ≫




STP 분석
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Segmentation
［차종별 세분시장 분석］

Targeting
［20~30 대 고객 위주의 타겟팅］

Positioning
［브랜드 이미지를 높이기 위한 광고］

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세분화:일본의 꼼꼼히 따지며 소비하는 전형적인 일본 소비자를 고려하고, 유행에 민감하기보다 자기 생각으로 자동차를 선택하는 20~30대의 넓은 연령층을 상대로 하여 판매.
포지셔닝: 현대자동차의 브랜드의 인지도를 높이기 위해 한류 스타를 이용한 광고, 신문광고, 2002년 월드컵 공식후원사를 담당하는 등 일본에서의 현대자동차의 입지를 높이기 위해 적극적으로 노력함.




Segmentation
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　≪ 사 진 ≫
엘란트라
일본 내의 교통사정, 자동차사정, 주택사정 등을 고려하여 적절한 사이즈의 차종 진출

　≪ 사 진 ≫
트라제
일본 내의 다른 경쟁사 차종과 비교하여 더 싼 가격의 차종 진출

　≪ 사 진 ≫
그랜저 XG
진출 당시 FIFA월드컵 마케팅을 통해 성능이 좋은 차종을 홍보하여 그 효과를 통해 높은 판매 기대

　≪ 사 진 ≫
쿠페
일본 내에서 비싼 스포츠카를 고성능에 저렴한 가격으로 공략하고자 함

키워드

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