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소개글

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목차

신규 프로모션 방안 기획 FOR KBL


KBL 소개 및 현황 분석
KBL 의 문제점 도출
프로모션 방안
결 론

본문내용

신규 프로모션 방안 기획 FOR KBL




KBL 소개 및 현황 분석




KBL (한국농구연맹) 소개

✔ KBL 이전까지는 아마추어 농구 ‘농구대잔치’

✔ 1997. 2. 프로화에 대한 시대적 열망 속에서 출범
설립목적 : 국민에게 농구를 널리 보급하여 새로운 여가선용의 기회제공 및 건전한 사회분위기의 조성으로 스포츠 진흥 및 국민문화발전에의 기여

✔ 현재 총 10개 구단 서울 삼성썬더스, 서울 SK나이츠, 원주 동부프로미, 울산 모비스피비스, 창원 LG세이커스, 대구 오리온스, 인천 전자랜드블랙슬래머, 전주 KCC이지스, 안양 KT&G카이츠, 부산 KT매직윙스

✔ 정규시즌 : 매년 10월 말 ~ 다음해 3월 중순까지 10개 팀 6회의 Round-Robin방식 각 팀 총 경기수는 홈경기 27 + 어웨이경기 27, 총54경기 올스타(All Star)경기: 매년 1월 마지막 토요일과 일요일 중립지역인 서울 개최 중부선발팀 VS 남부선발팀이 대항 플레이오프 및 챔피언 결정전(Playoffs & Finals) : 3월 중순 ~ 4월 중순 정규시즌 성적 상위 6개 팀이 실시 1회전(3전 2선 승제), 2회전(5전 3선 승제), 챔피언 결정전(7전 4선 승제)




KBL의 현재 상황

STRENGTH
　- 높은 시장확대 가능성
　- 해외스포츠와는 다른 KBL만의 매력 (Play Style)
　- 스타플레이어를 이용한 스타마케팅의 가능성
　- 두터운 마니아 층
　- 일상생활 속 농구장의 보편화

WEAKNESS
　- 다른 프로리그에 비해 낮은 해외경쟁력
　- 선수들의 낮은 해외리그로의 진출 가능성
　- 경기장 내의 이벤트 소재 부족
　- 낮은 선호도

OPPORTUNITY
　- 프로농구 구단들의 마케팅을 통한 활성화 추세
　- 농구용품 시장의 확산 추세

THREAT
　- 해외 스포츠 컨텐츠의 국내 미디어 시장 독점 (프리미어리그, NBA, 등)
　- 한국 농구 국가대표팀의 성적부진으로 인한 관심 ↓ (월드컵, WBC와 비교)

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