TOSHIBA RENAMING - 도시바 리네이밍,도시바마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p.PPT자료

소개글

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목차

TOSHIBA
RENAMING


1. 프로젝트 배경 및 목표

2. 분석
　① 시장 분석
　② 자사 분석
　③ 경쟁사 분석
　④ SWOT 분석

3. 브랜드 네이밍 전략
　① 타겟분석
　② keyword
　③ Positioning map
　④ Concept
　⑤ Direction

4. 네이밍 후보안

5. 후보안 평가

6. 추천안

본문내용

TOSHIBA
RENAMING




프로젝트 배경 및 목표
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TOSHIBA

- 한국어로는 부정연상이 있다.
- 아이스크림 ~바 등의 국내에서 노트북 제품과 맞지 않는 연상을 준다
- 트렌드에 민감한 노트북 제품에 맞지 않는 네임




프로젝트 배경 및 목표
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세계적 입지가 있는 브랜드이지만
국내 중저가 노트북 시장에서 1위를 차지하고
국내 노트북 시장 소비자들의 브랜드인지를 위한
발음하기 쉽고 인식될 수 있는
네임으로 인지도 상승효과 기대




프로젝트 배경 및 목표
╋━━━━━━━━━━─────────

소비자들의 트렌드에 맞는 네임을 개발 함으로써
시장에서의 인지도를 높임
　　　　　　　　　⇓
국내 1위 중저가 노트북 브랜드로 성장




시장 분석
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　≪ 표 - 그림 파일 ≫　≪ 표 - 그림 파일 ≫

HP와 에이서 델 등이 10%이상의 점유율을 기록하고 있다.

세계시장에서 TOSHIBA는 꾸준한 상위권을 유지하고 있고
파워브랜드로서의 입지를 가지고 있다.

키워드

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