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소개글

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목차

일본 맥주 문화 및 시장
아사히 맥주
아사히 맥주 역발상 전략
결 론

본문내용

01. 일본의 맥주 시장

‘맥주’에 대한 인식

식사나 술을 마시기 전 음료
목을 축이기 위한 음료

일본 맥주 시장 확산

한국보다 더 높은 맥주 소비량
음료수를 대신 하는 알코올

맥주 산업의 구분

프리미엄 맥주

삿포로의 YEBISU

일반 맥주

아사히 슈퍼 드라이가 선두주자
경쟁사 기린보다 높은 점유율

발포주

기린이 선두 주자

제 3 맥주

맥아가 들어가지 않은 맥주
기린이 선두 주자

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