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목차

1.3C 분석
2.STP 분석
3.전략 – 청정원 식당(가제 : 온새미로)

본문내용

3C - Company

국내 고추장 시장의 포문을 열었던 청정원

1989년 ‘임금님표 순창고추장’을 출시, 명산지인 순창을 제품 이름 앞에 내세워 고추장 시장을 이끌어 옴

CJ의 ‘해찬들 고추장’에 밀려 시장점유율은 2위지만 소비자 선호도는 높음

국내 마시는 식초 시장 점유율은 청정원 ‘마시는 홍초’가 60%로 업계 1위

일본 시장 진출 후 일본 마시는 식초 시장 점유율 1위 차지(13.5%)

현재 800여 개인 일본 내 유통 점포를 3천 개까지 확대할 계획

고기양념장 국내 양념장 시장 점유율 1위

천일염 국내 천일염 시장 점유율 1위

고기양념장과 천일염이 지식경제부 주관 세계일류상품 선정

1997년 광고 효과 조사결과 청정원에 대한 인지도는 응답자의 80%를 상회

특히 20대 주부층에서는 96%라는 높은 수치 기록

그러나 20대 주부를 제외한 20대는 청정원보다 CJ에 대한 인지도가 훨씬 높은 상황

20대 전체에 관한
어필이 필요한 상태

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