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목차

Ⅰ. 현대자동차 개요 및 선택 배경
Ⅱ. 현대자동차의 주요 제품 군
Ⅲ. 내∙외부 환경 분석 및 경쟁사 분석
Ⅳ. 현대자동차의 해외시장 진출 과정
Ⅴ. 현대자동차의 글로벌 마케팅 전략
Ⅵ. 결론 및 글로벌 마케팅 제언

본문내용

Ⅰ. 현대자동차 개요

1. 현대 자동차 연혁

1) 기술 선진화/ 글로벌 기업 도약 단계(2000년~현재)

2008년
1月. 현대 車, 창사 이후 최대 실적 달성, 『제네시스(GENESIS)』탄생
5月. 현대기아차-마이크로소프트 전략적 제휴 체결
8月. 제네시스,미국서 최고 안전품질 입증, 수소연료전지차 美 대륙 횡단 성공
9月. 투싼,아반떼 美 켈리블루북 신차 및 중고차 부문 톱 10에 선정

2007년
3月. 신개념 럭셔리 세단 \'BH\' 컨셉카 『제네시스』 공개
9月. 美 자동차 전문 조사기관, 소비자 만족도 및 품질 내구성 높게 평가




≪ … 중 략 … ≫




Ⅱ. 현대자동차의 주요 제품 군

1. 미국시장에서의 주요 현대자동차 모델

엑센트(ACCENT)

　≪ 사 진 ≫

　✔ 낮은 배기가스량, 최고 35MPG의 뛰어난 연료효율성
　✔ 더욱 개선된 기본 안전 사양들
　✔ 코롤라, 시빅보다 더 넓은 실내공간
　✔ 최상의 품질과 신뢰성

티뷰론

　≪ 사 진 ≫
　✔ 다이나믹한 핸들링
　✔ 날렵한 스타일링
　✔ 뛰어난 가치
　✔ 품질과 신뢰성
　✔ 품질과 신뢰성




≪ … 중 략 … ≫




Ⅲ. 내•외부 환경 분석 및 경쟁사 분석

글로벌 마케팅이 성공하기 위해서는 앞에서 본 분석과 함께 기업이 처한 내 ∙ 외부적 환경 및 경쟁자를 분석하는 것이 수반되어야 한다. 시장과 환경에 대한 분석 및 이해 없이 글로벌 마케팅 전략을 세우는 것은 실패만을 초래할 뿐이다. 그러므로 이번에는 기업을 둘러싼 내 ∙ 외부적 환경 및 경쟁자를 분석해 보도록 한다.

1. 내•외부 환경
1) 경제적 환경
□ 우리가 배우고 있는 교재에서 언급된 경제적 환경으로는 국제경제기구, 지역경제통합, 세계시장분류, 개별시장특성이 있으나 여기서 우리는 현대자동차의 미국 진출과 관련하여 현대자동차가 직면한 경제적 환경인 지역경제통합(한미FTA) 및 세계시장분류와 미국의 개별시장특성을 분석해보겠다.

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