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본문내용

국내 \"주류백화점\" 업계의 리더 \"K주류백화점\"의 Renaming

동종업계의 복제화, 독립화, 과밀화 과속 \"가자(KAJA)\"의 브랜드 커뮤니케이션 실패

업계 리더로서의 선점적 시장위치를 고수
독립적 네임에서 연상적 네임으로 스펙트럼 전환
제한적이고 서민적 이미지를 쇄신하고 국제적이고 선도적인 주류판매장 이미지 전달

(1) 주류업계 전반적 현황

88올림픽 무렵 주류수입법 개정
IMF기점 주류시장 개방 및 글로벌화
수입 고가술 소비 급격히 증가

키워드

KAJA,   주류백화점,   양주,   위스키,   마케팅,   브랜드,   브랜드마케팅,   기업,   서비스마케팅,   글로벌