[마케팅 프로젝트] 핫식스 - 열정이 필요한 당신에게 에너지를 모아드립니다

소개글

[마케팅 프로젝트] 핫식스 - 열정이 필요한 당신에게 에너지를 모아드립니다에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 에너지드링크 시장
1.1 에너지드링크의 등장 및 시장전개
1.2 해외 에너지드링크 시장
1.3 국내 에너지드링크 시장
2. 국내 에너지드링크시장 내 핫식스의 위치
2.1 핫식스의 점유율
2.2 핫식스의 성장율
3. 핫식스의 마케팅 전략
3.1 4P
3.2 SWOT
3.3 STP
3.4 핫식스의 광고 과거(실패) vs 현재
4. 핫식스 vs 레드불
4.1 STP 비교
4.2 4P 비교
4.3 핫식스 성공요인과 레드불 실패원인 분석
5. 에너지드링크 시장의 미래
5.1 전망 및 한계
5.2 극복방안

본문내용

1. 에너지드링크 시장
1.1 에너지드링크의 등장 및 시장전개
에너지드링크는 처음 일본의 ‘리포비탄D’라는 자양강장제를 벤치마킹한 태국의 ‘크라팅다앵’이 출시되면서 등장하게 되었다. 이후 ‘크라팅다앵’이 유럽시장에 ‘레드불’이라는 이름으로 진출하게 되면서 에너지드링크 시장이 본격적으로 열리게 된다. 국내시장에서는 ‘리포비탄D’와 비슷한 ‘박카스’가 자양강장제로써 에너지드링크 시장의 모델이라 볼 수 있는 자양강장제 시장의 점유율 1위를 지키고 있었고, 그 후 ‘핫식스’가 출시되고, ‘레드불’이 수입되기 시작하면서 본격적인 에너지드링크 시장이 전개되기 시작하였다.

　　　　　　　　　≪ 사 진 ≫
(왼쪽부터 리포비탄D, 박카스, 크라팅다앵, 레드불)

1.2 해외 에너지 드링크 시장
에너지음료의 전 세계 시장규모는 170억 달러에 달하며 2011년 기준 최근 5년간 연평균 14%의 성장률을 보이고 있다. 가장 큰 에너지드링크 시장인 미국의 경우 2001년 소프트드링크 시장 내에 틈새시장으로 등장하여 1억1000만 리터 수준의 유통량을 기록. 이후 10년 만인 2011년 유통량이 14억 리터에 육박하는 등 소프트드링크 시장 내 주류로 폭발적 성장세를 기록했다.




≪ … 중 략 … ≫




2. 국내 에너지드링크시장 내 핫식스의 위치
2.1 핫식스의 점유율
국내 에너지드링크시장의 규모가 불과 1년 만에 2자리 수 성장하여 300억원으로 치솟음과 동시에 2012년 4월부터는 일반드링크음료를 꺾고 55% 매출 점유율을 기록하였고, 5월에는 60:40으로 격차를 벌이며 역전하는 현상을 보였다. 에너지드링크는 2011년에 비해 2012년, 매출이 765% 증가하는 등 음료시장 변화의 핵으로 떠오르고 있다.

키워드

핫식스 시장 분석,   핫식스,   핫식스 성공요인,   에너지드링크 시장,   핫식스의 점유율,   레드불,   핫식스의 광고,   핫식스의 마케팅 전략