마케팅전략-오비맥주vs하이트맥주

소개글

마케팅전략-오비맥주vs하이트맥주에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.OB회사 Hite회사 기업소개
2. 경쟁 전 시장배경
3. OB vs Hite 1라운드 Fight
4. OB vs Hite 2라운드 Fight
5. OB맥주의 경쟁우위전략
6. Hite맥주의 경쟁우위 전략
7. OB맥주와 Hite맥주의 비교분석
8. 성공요인 & 느낀점

본문내용

경쟁 전 시장배경
맥주가 우리나라에 처음 등장한 건 19세기 말로, 이때 일본으로부터
제일 처음 맥주가 수입되었다. 최초의 맥주 회사가 설립된 건 1933년이다.
본맥주가 지금의 ‘하이트맥주’인 ‘조선맥주’를 만든 것이다.
이후 4개월 늦게 기린맥주가 ‘소화기린맥주㈜’를 설립하였는데 1948년
‘동양맥주’로 이름을 바꾸고 국산 1호 맥주인 OB맥주를 생산한다.

조선맥주(하이트맥주)는 최초의 맥주회사라는 타이틀로 그 당시 고급
술인 맥주를 최초로 선보였다. 또한 해외수출을 하며 품질로도 인정받아
성장가도를 달린다. 이후 국산맥주인 크라운맥주를 출시하며 광복 전후로
국내 시장점유율 70%로 우위를 이어간다.

그에 동양맥주(OB맥주)는 한 상품을 독점적으로 도맡아 판매하는
‘총판제도’를 도입, 1954년 인기모델 도입, 1957년 “맥주는 술이 아니라
영양음료이며 건강음료이다. 여성도 마실 수 있는 음료이다.” 라는 획기적인
카피로 TV광고를 하며 1965년에 시장점유율 60%를 차지한다.

키워드

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