카페베네(Caffe bene) 마케팅.ppt

소개글

카페베네(Caffe bene) 마케팅.ppt에 대한 보고서 자료입니다.

목차

#1. 커피정의 및 커피시장 현황
　1) 국내 커피시장의 변화
　2) 국내 커피전문점의 추이
　3) 카페베네의 성장속도

#2. 카페베네 마케팅전략
　1) 카페베네란?
　2) 카페베네의 4P
　3) 카페베네의 SWOT분석
　4) 카페베네의 스타마케팅
　5) 카페베네의 PPL 마케팅
　6) 카페베네의 차별화 전략
　7) 카페베네의 ING…(진행중) 전략

본문내용

커피시장 현황
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초기 외국 대형 업계
거대한 자본과 브랜드파워로
국내 커피시장 형성

커피전문점에 대한
사람들의 인식전환
(제 3의 공간 창조)

국내 토종브랜드들의 탄생
브랜드간의 치열한 경쟁구도 형성

국내커피시장규모

　≪ 그 래 프 ≫




커피시장 현황
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　≪ 그 래 프 ≫

커피전문점
급격한
증가추세




커피시장 현황
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<카페베네의 성장속도>

　≪ 그 래 프 ≫




카페베네 마케팅전략
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카페베네란?

카페베네(Caffe bene)는 이탈리어인 CAFFE 와 BENE
그리고 프랑스어인 VCUS의 합성어인 카페베네뷰의 준말이다.
카페베네뷰는 ‘좋은 느낌의 카페’ 라는 의미를 가지고 있으며,
17세기 중반 이후 유럽의 지식인과 예술가들의 지적 교류장소인 카페와 같이 문화와 시대적 정서가 함께하는 명소가 되기를
기원하는 마음을 담아 지어진 브랜드이다.
카페베네는 ‘정통 유럽풍 카페’라는 컨셉으로 창의적인 브랜드 스토리를 앞세워 꾸준히 성장하고 있다.
카페베네는 잠시라도 사색을 즐길 수 있는 나만의 공간을 중요하게 생각하며,이는 유럽풍 카페와 큰 맥을 같이하고 있는 부분이다.
카페베네는 은은한 커피향이 배어나는 커피와 달콤한 디저트를 맛볼 수 있는 도시 속 휴식의 여유를 제공함으로써, 삭막한 도시생활에 지친 현대인들에게 새로운 삶의 활력소를 마련해 줄 것이다.

키워드

카페베네,   마케팅,   마케팅전략,   표준화,   현지화,   차별화,   커피시장,   글로벌전략,   커피,   카페베네 마케팅전략