제19장_글로벌_마케팅

목차

오늘날의 글로벌 마케팅
글로벌 마케팅 환경의 분석
글로벌 진출 여부의 결정
진출할 해외시장의 선정
해외시장 진출방법의 결정
글로벌 마케팅 프로그램의 수립
글로벌 마케팅 조직의 구성

본문내용

글로벌 기업은
둘 이상의 국가에서 영업
순수 내수 경쟁기업들이 얻지 못하는 마케팅, 생산, 연구개발 및 재무적인 이점을 획득
세계를 하나의 시장으로 봄
국경을 넘어 초국적 브랜드를 개발
최상으로 활동할 수 있다면 어느 곳이든 원자재를 조달하고, 생산하고, 판매
세상은 점차 좁아지고 있으며, 크든 작든 기업은 세계시장을 무대로 입지를 확보해야
글로벌 기업이 해결해야 하는 기본적 질문들:

자국에서, 우리가 속한 지역에서, 글로벌 시장에서 우리는 어떤 시장 포지션을 구축하려 노력할 것인가?
우리의 글로벌 경쟁사는 누구이고, 그들의 전략과 자원은 무엇인가?
어디에서 우리의 제품을 생산 혹은 조달할 것인가?
전세계 다른 기업과 어떤 전략적 제휴를 구축할 것인가?

키워드

글로벌마케팅,   마케팅,   해외시장