더히스토리오브후 브랜드분석및 마케팅전략분석과 향후 마케팅전략 제안

소개글

더히스토리오브후 브랜드분석및 마케팅전략분석과 향후 마케팅전략 제안에 대한 보고서 자료입니다.

목차

서론
1. 한방화장품의 정의 및 시장 현황
1) 한방화장품의 정의
2) 한방화장품 출시 배경
3) 한방화장품의 시장 현황
4) 한방화장품 시장규모의 확대
2. LG생활건강 ‘더 히스토리 오브 후’ 소개
1) 브랜드 개발 과정
2) 브랜드 ‘더 히스토리 오브 후’의 탄생
3) ‘더 히스토리 오브 후’ 분석
① ‘더 히스토리 오브 후’ STP 전략
② ‘더 히스토리 오브 후’ 4P 전략
③ ‘더 히스토리 오브 후’ SWOT 분석
3. 브랜드 선정 동기
4. 경쟁제품 분석-‘설화수’를 중심으로
1) 경쟁제품 분석-positioning map
2) \'설화수‘ 분석
① ‘설화수’ STP 전략
② ‘설화수’ 4P 전략

본론
1. ‘더 히스토리 오브 후’의 현재 마케팅 전략
1) 스타 마케팅
2) 프레스티지 마케팅
3) 메세나 마케팅
4) 그린 마케팅
2. ‘더 히스토리 오브 후’의 미래 방향성
3. ‘더 히스토리 오브 후’의 새로운 전략 도출을 위한 설문조사
4. 향후 마케팅 전략 제언
1) 리포지셔닝: ‘엄마와 딸이 함께 쓰는 브랜드’ 전략
2) 제품 전략
① 20대를 위한 제품 라인 개발
② 신제품 개발
3) 촉진 전략
① 멤버십 포인트 제도: 엄마랑 딸이랑 포인트 카드
② 광고: 엄마랑 딸이랑 광고

결론

본문내용

모녀 포인트 카드의 VIP 회원일 경우에는, 일 년에 한 번 “왕후와 공주가 되는 하루”의 행사에 초대하고자 한다. 이 행사의 경우 모녀가 하루 동안 왕후와 공주가 되어 생활하는 컨셉으로 리무진을 통한 이동, 호텔에서의 식사, 스파 이용이 가능하다. 모녀가 함께 사용하는 포인트 카드를 통해 ‘더 히스토리 오브 후’에 대한 브랜드 로열티를 높일 것이라 기대하는 바이다. 또한 현재의 딸이 어머니가 되어서 다시 그 딸에게 ‘더 히스토리 오브 후’를 추천하는 세대의 되물림을 받는 화장품으로의 성장을 기대한다.
② 엄마랑 딸이랑 광고
‘더 히스토리 오브 후’의 리포지셔닝을 소비자들에게 효과적으로 알리기 위해 광고를 실시할 예정이다. 광고 모델로는 현재 활발한 드라마 활동을 펼치고 있는 모녀 견미리와 이유비를 선택하였다. 견미리의 경우, 깨끗한 피부를 가지고 있으며 다양한 사극 드라마에 출현하며 우아한 어머니의 모습을 보이고 있다. 견미리의 딸인 이유비의 경우에는 최근 데뷔를 한 신인 배우로써 현재 구가의 서 드라마에서 시청자들에게 좋은 모습을 각인시키고 있다. 이유비는 어머니인 견미리와 닮은 깨끗하고 하얀 피부를 가지고 있으며, 신인 여배우로서 현재까지 이미지 소비가 많지 않았다는 점에서 이번 ‘더 히스토리 오브 후’의 광고 모델로 기용하였다. 광고는 빛이 많이 드는 커다란 창을 지닌 깨끗한 분위기의 거실에서 진행될 예정이다. 어머니 견미리가 자신의 무릎을 베고 누워있는 이유비에게 “우리 딸, 좋은 사람 만나야지” 라는 대사와 함께 공진미(供辰美) 크림을 발라준다. 이와 함께 나래이션을 통해 공진미(供辰美)에 쓰인 원료와 효능을 함께 알려준다. 이번 광고를 통해 ‘더 히스토리 오브 후’의 새로운 리포지셔닝인 ‘엄마랑 딸이 함께 쓰는 화장품’이 소비자들에게 효과적으로 인지되길 기대한다.
결론
국내 화장품 시장이 성숙단계에 진입하면서 많은 화장품 제조회사들은 새로운 성장 동력으로 눈을 돌려왔고, 이에 따라 한방화장품 시장이 크게 발전하게 되었다. 이 보고서에서는 먼저 한방화장품의 정의, 등장 배경, 시장현황 등에 대해 다루어보았고, 한방화장품의 1위 제품인 ‘설화수’를 뒤따르고 있는 브랜드 ‘더 히스토리 오브 후’를 주제로 삼아 브랜드 '후'의 소개, 경쟁제품 분석, 현재의 마케팅 전략 등에 대해 분석해보았다. 또한, 이러한 기본적인 분석과 더불어 한방화장품의 1위 브랜드인 ‘설화수’를 따라잡기 위한 ‘더 히스토리 오브 후’의 마케팅 전략을 제언해보았다. 먼저 후의 현재 마케팅 전략에 대해 살펴보면, 첫째, 소비자들에게 감성적으로 소구하기 위해서 왕후와 황실이라는 컨셉을 사용했다. 둘째, 제품에 대한 차별화된 장점을 스토리텔링을 통해 커뮤니케이션함으로써 효과를 거둘 수 있었다. 셋째, 우수한 천연재료와 왕실한방기법을 통해 고품질을 확보하였다. 마지막으로 타겟 고객들에게 소구할 수 있는 각종 이벤트와 이영애라는 유명 연예인을 모델로 활용함으로써 브랜드의 친숙성, 즉 대중성을 확보하는데 성공하였다. 이와 더불어 그린 마케팅을 실시하여 대중들에게 좋은 브랜드 이미지를 심어주기도 하였다.
여기서 더 나아가 ‘더 히스토리 오브 후’에 대한 기본적인 분석을 바탕으로 제언한 마케팅 전략은 한방화장품의 타겟층을 20대까지 확장하기로 한 리포지셔닝에서 시작된다. 이에 따라 한방 화장품에서 묻어나오는 올드한 이미지를 버리고 '20대를 위한 한방화장품'을 목적으로 마케팅 전략을 추진해보았다. 엄마와 딸이 함께 쓸 수 있는 한방화장품’이라는 것을 강조하는 것이다. 이를 위해 ‘성년의 날에 엄마가 딸에게 후를 선물하는 프로모션’, 현재 진행되고 있는 ‘왕후의 하루’ 이벤트를 ‘왕후와 공주의 하루’로 바꾸어 두 모녀에게 스파를 보내주는 이벤트를 진행하고자 했다.
또한 ‘20대 피부에도 맞는 여드름-트러블 제품라인 강조’, 20대가 한방을 조금 더 친숙하게 느낄 수 있도록 ‘한방 마스크 팩’, ‘한방 속눈썹 강화제’ 등의 제품도 출시하고자 했다. 또한 20대에게 동의보감에 기록 되어 있는 ‘더 히스토리 오브 후’의 화장품 속성을 강조하여 20대 피부에도 후 화장품이 적합하다는 것을 강조하고자 했다. 다양한 마케팅 전략을 통해 우리는 ‘더 히스토리 오브 후’ 브랜드의 타겟층을 늘리고, 엄마와 딸(모녀) 사이에서 그들의 소통을 도와주고, 그들이 더욱 깊은 관계를 유지하는 데 도움이 될 수 있는 화장품을 만들고자 한 것이다.
이처럼 한방 화장품의 독특하고 차별화된 상징적 가치들의 어필과 함께 ‘더 히스토리 오브 후’만의 특성을 보여줄 수 있는 적극적인 전략적 마케팅을 제시한다면, ‘더 히스토리 오브 후’ 브랜드는 현재 우리나라에서의 1위 제품인 ‘설화수’를 뛰어넘어 프랑스의 랑콤, 샤넬 못지않은 전 세계가 인정하는 한국의 자랑스러운 명품 브랜드로서의 이미지를 견고하게 할 수 있을 것이다.
< 목차 >
서론
1. 한방화장품의 정의 및 시장 현황
1) 한방화장품의 정의
2) 한방화장품 출시 배경
3) 한방화장품의 시장 현황
4) 한방화장품 시장규모의 확대
2. LG생활건강 ‘더 히스토리 오브 후’ 소개
1) 브랜드 개발 과정
2) 브랜드 ‘더 히스토리 오브 후’의 탄생
3) ‘더 히스토리 오브 후’ 분석
① ‘더 히스토리 오브 후’ STP 전략
② ‘더 히스토리 오브 후’ 4P 전략
③ ‘더 히스토리 오브 후’ SWOT 분석
3. 브랜드 선정 동기
4. 경쟁제품 분석-‘설화수’를 중심으로
1) 경쟁제품 분석-positioning map
2) '설화수‘ 분석
① ‘설화수’ STP 전략
② ‘설화수’ 4P 전략
본론
1. ‘더 히스토리 오브 후’의 현재 마케팅 전략
1) 스타 마케팅
2) 프레스티지 마케팅
3) 메세나 마케팅
4) 그린 마케팅
2. ‘더 히스토리 오브 후’의 미래 방향성
3. ‘더 히스토리 오브 후’의 새로운 전략 도출을 위한 설문조사
4. 향후 마케팅 전략 제언
1) 리포지셔닝: ‘엄마와 딸이 함께 쓰는 브랜드’ 전략
2) 제품 전략
① 20대를 위한 제품 라인 개발
② 신제품 개발
3) 촉진 전략
① 멤버십 포인트 제도: 엄마랑 딸이랑 포인트 카드
② 광고: 엄마랑 딸이랑 광고
결론

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