동아제약과 녹십자 마케팅전략 및 기업분석

소개글

동아제약과 녹십자 마케팅전략 및 기업분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

산업 동향
환경 분석
기업 분석
제휴 내용
VRIO 모형
결론

본문내용

제휴의 개선점
타사에 비해 적은 R&D 기술 투자 비용
동아제약의 R&D 투자비용이 증가하고 있는 추세
But!!
저가구매인센티브제도에 따른 약가인하정책 시행시
→ R&D투자비중이 적은 동아제약에 큰 타격.
→ 수입 감소는 R&D 투자비용의 감소.
불안정한 지분 형태
전략적 제휴 - 동아제약 지분 9.9%를 인수

2대주주 한미약품(8.18%) < GSK (9.9%)
미래에 대한 기업 활동방향
리베이트로 축적된 금액을 R&D투자 금액으로
국내 제약사 대부분이 리베이트를 통한 영업 위주의 경영.
의약품 유통의 경우 의약품 처방권이 있는 의사나 의료기관에게만 특혜.
매출액의 20%가 리베이트에 사용 → R&D투자는 늘어나지 않는 실정.

키워드

동아제약과 녹십자 마케팅전략 및 기업분석,   제휴의 개선점,   의약품,   기업분석