STARBUCKS의 국제화 전략

소개글

STARBUCKS의 국제화 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 배경

Ⅱ. 상황&경쟁전략

Ⅲ. 국제화 전략

본문내용

스타벅스 성공 사례
중국
중국 내 140여개 점포 보유

중국인 25~40세 화이트칼라들이 가장 선호하는 커피브랜드 선정

중국 스타벅스 매년 30%이상 고성장 기록

스타벅스의 해외 매출액 중 중국 매출이
약 10% 차지

스타벅스의 중국 시장 전략
아시아 시장에 6000개 점포 오픈을 통해
미국 외 지역 중 최대 시장으로 키우는 것
→ 2015년까지 중국 내 매장 수를 1500개로 늘릴 계획
브라질
2006년 6월 브라질의 커피 판매업체인
카페스 세레이아도 보르질과 합작회사를 설립


스타벅스는 이 회사의 지분 가운데 49%를 보유



최근 브라질 국민의 소득수준 증가와 함께 커피 수요 증가


스타벅스의 브라질 시장 성공 요인
브라질 소득수준 개선에 따른 고급커피에 대한 수요 증가
브라질 화폐 헤알이 강세를 보여 수입 비용 감소

키워드

STARBUCKS,   스타벅스,   커피,   국제화,   국제경영,   경영전략