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소개글

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 던킨도너츠의 특징
1. 자사 분석
2. Market 분석
3. consumer 분석
4. SWOT 분석

Ⅲ. 던킨도너츠의 기본정신

Ⅳ. 던킨도너츠의 소비자
1. 주요소비자
2. 소비자들의 라이프스타일

Ⅴ. 던킨도너츠의 커피

Ⅵ. 결론

참고문헌

본문내용

러나 커피가 카페인이 있니 없니 해서 그 가치가 떨어지지는 않는다. 커피가 몸에 무조건 해로운 것도 아니고 정신 건강에도 무척 도움이 된다.
- 당신의 위속에 향기 높은 커피가 들어가면 엄청난 커피의 활약이 시작될 것이다. 그것은 마치 전쟁터에서 대군단의 보병부대가 신속하게 기동하여 전진하는 것과 다를 바 없다. 기억은 다시 살아나고 두뇌의 논리적인 활동 은 사색을 더욱 촉진시키며, 전투부대와 같이 정신 작용이 전개된다. 위트는 명사수가 쏘는 탄환같이 튀어나오고, 백발백중 사람들을 사로잡으며, 글 을 쓰면 명문이 나온다. 이문장은 파루삭의 근대 재판론에 나오는 커피에 대한 이야기로 커피가 사람들에게 미치는 정신 작용을 서명한 것이다. 이처럼 커피는 그것이 발견될 당시부터 침체된 영혼을 명랑하게 해 주고 사색을 도와주거나 또는 종교인들에게는 그들의 명상을 더욱 값지게 이끌어 주는 영혼의 길잡이 역할을 하고 있다. 커피는 처음 발견된 당시부터 지금까지 하나의 문화로서 존재했다고 할 수 있다. 일상에서의 지극히 평범하다고 할 수 있는 부분에서 예술에 이르기까지 커피의 영향력은 상당하다. 미술 작품에서 잠시 살펴보면 커피 하우스를 소개하고 있는 그림 중 가장 오래된 네덜란드 작가 아드리안 반 오스타드의 작품 네덜란드의 커피하우스도 있고 프랑스의 화가 프랑소와 브셸작품인 아침식사는 1740년 대 플아스이 아침식사에 커피가 일반적인 메뉴였음을 알려준다. 이렇듯 커 피는 사람들의 생활과 매우 밀접한 하나의 문화라고 할 수 있다. 우리가 그냥 무심코 들이키는 커피에 대해 자세히 알고 있는 사람은 드물 것이다. 그저 커피의 맛만을 즐길 것이 아니라 커피에 대한 지식을 가진 후에 즐기는 것이 훨씬 더 커피의 맛을 돋우지 않을까 싶다.
참고문헌
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이경선(2006), 체험 마케팅의 효과에 관한 연구 : 민들레 영토와 던킨 도너츠의 소비자 분석을 중심으로, 덕성여자대학교
윤호진(2010), 프랜차이즈매장의 입지선정 및 출점 전략에 관한 연구, 건국대학교
오미현(2010), 광고인식유형, 광고태도, 구매의도간의 관계, 세종대학교
허순영 외 1명(2008), 던킨도너츠, 한국인터넷전문가협회

키워드

던킨도너츠,   소비자,   도너츠,   커피,   프랜차이즈