모토로라 휴대폰의 마케팅 전략

소개글

모토로라 휴대폰의 마케팅 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론
* 기업 선정배경 및 동기, 모토로라 코리아 소개

Ⅱ. 본론
* 모토로라 휴대폰 사업부의 전략분석 및 환경 분석
  1.  국내 휴대폰 시장의 성장 요인 및 산업구조
  1) 국내 휴대폰 시장의 성장 요인 
     2) 국내 휴대폰 산업구조의 변화와 전망
   2. 모토로라 휴대폰의 전략분석 및 발전방향 
      1) BCG, PLC분석
      2) SWOT분석
3) STP분석 
  4) 4PS분석

Ⅲ. 결론

*모토로라 휴대폰 사업부가 앞으로 나아가야 할 방향

본문내용

* 기업 선정배경 및 동기, 모토로라 코리아 소개

우리 모두가 잘 알고 있듯이 세계 통신업계에서 손꼽히는 기업
-90년대 중반 국내시장의 휴대폰의 대명사였던 스타택 시리즈
한국에 진출 이후, 1995년까지 한국 시장 점유율은 70%였으나 그 이후 한 자릿수로까지 추락
레이저(RAZR) 폰

성장하다 위기를 맞고, 다시 성장한 모토로라 코리아 사의 전략은 무엇인가?
앞으로는 어떤 의욕적인 활동들을 펼쳐 모토로라라는 위력을 발휘할 것인가?

* 모토로라 코리아 소개 - 연혁

1967년 한국에 처음 진출
1984년 휴대폰 산업 진출
본사 : 서울 양재동 하이브랜드 16~19층
휴대폰을 국내에 최초로 도입하여 이동통신 기술을 한국에 소개
→한국의 전자산업기술 발전에 많은 기여
2004년 지분 추가 인수에 의한 투자 확대 등을 통해 2005년 초 어필Telecom과의 합병
2005년 7월, 길현창 사장과 함께 한국을 글로벌 CDMA 전진기지로 성장
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* 모토로라 코리아 소개 – 경영 철학

▸ 신념 - 사람에 대한 변함없는 존경과 불의에 타협하지
않는 정직성
▸ Total Customer Satisfaction (TCS)
- 총체적 고객만족
▸ 마케팅과 기술 그리고 서비스에서의
“세계최상급(Best In Class)\" 추구
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2) SWOT 분석

거시환경
- 경제
① 경기전망
전국경제인연합회(www.fki.or.kr)가 발표한 <2006년3월 기업경기실사지수>에 따르면, 2007년3월 기업경기실사지수(BSI) 전망치가 112.3을 기록, 올 들어 처음으로 경기가 풀릴 것으로 점쳐졌다. 이는 내수가 점차 회복의 기미를 보일 뿐만 아니라 계절적 요인으로 인해 매출증가가 예상됐기 때문으로 풀이된다.
  
지난해 한국경제가 당초 예상대로 5% 성장을 달성했다. 하지만 실질 국민총소득(GNI)이 여전히 경제성장률을 한참 밑돌면서 국민들의 체감경기는 여전히 나아지지 않고 있다. 경제성장에도 불구하고 국민의 주머니 사정이 나아지지 않는 것은 실질 GNI 성장률이 GDP 성장률을 따라잡지 못하고 있기 때문이다. 지난해 실질 GNI는 전년대비 2.3% 증가하는데 그쳐 실질 GDP 성장률 5.0%의 절반에도 채 미치지 못했다.

   그러나 소비자들의 소비자심리지수가 1.4분기에 소폭 개선돼 3분기 만에 100을 넘어섰다. 26일 한국은행이 전국 30개 도시 2천443가구를 대상으로 지난 2일부터 15일까지 조사한 1분기 소비자동향조사(CSI) 결과'에 따르면 소비자심리지수는 1분기 중 103으로 직전분기 대비 5포인트 상승했다. 민간소비가 3년째 호전국면을 보이고 있고 지난해 4.4분기 GDP성장률이 당초 예상치보다 소폭 웃도는 것으로 나타나 경기회복에 대한 기대감을 높여주고 있다.

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