LG 트롬

소개글

LG 트롬에 대한 보고서 자료입니다.

목차

LG TROMM에 대하여...

미국의 세탁기 시장
미국에서의 LG TROMM의 마케팅
LG TROMM의 향후 전략

본문내용

Ⅰ. LG TROMM 에 대하여..

1. 기업선정이유

지난 2004년 세계시장 3위에 진입했던 LG전자의 4개 사업부문중 디지털 어플라이언스 세탁기 사업군.

프리미엄 세탁기 분야에서 6년 연속 국내판매 1위를 달성.

미국 메이저 유통업체인 베스트 바이, 홈 디포(Home Depot), 시어스에 진출하여
가파른 시장 점유율을 기록.

미국세탁기시장의 90%이상을 차지했던 Top-loading 방식 세탁기의 수요가 Front-loading방식의 세탁기로 빠르게 확산.
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2. TROMM의 브랜드 네이밍

드럼세탁기=LGTROMM

원형, 드럼을 뜻하는 독일어 TROMMEL 에서 따옴.

LG전자 브랜드를 사용하지 않고 철저한 개별 브랜드 전략.
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Ⅱ. 미국의 세탁기 시장

1. 미국시장에서의 Front-loading 세탁기

2004년까진 Top-loading의 세탁기가 90% 이상을 차지

2005년 절전과 소음 등 에너지 규제가 강해지면서 Front-loading방식의 세탁기가 급속히 부각

유럽에서 주로 사용(약 90%)하는 Front-loading 방식의 세탁기가 기존의 Top-loading 방식의 세탁기보다 세탁물 마모율, 에너지 비용 등에서 장점을 가진다는 것이 알려지면서 Front-loading 세척기가 기존의 Top-loading 방식 세척기를 점차 대체하고 있다. (2007상반기 기준 Front-loading방식의 세탁기 점유율 36%까지 확대)

2. 미국세탁기 시장의 유통업체들

북미지역에서 3800여개의 매장을 가진 가장 큰 유통망


전국 1600개의 매장을 가진 ‘주택 개량용품 전문 판매업체’


미국 최대의 가전제품전문 매장

키워드

LG 트롬,   미국의 세탁기 시장,   미국세탁기 시장의 유통업체들,   미국세탁기 시장에서의 LG TROMM