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소개글

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본문내용

배경

생활의 궁핍함에서 벗어나자 획일적인 생활보다는 삶의 다양화와 질을 추구하는 욕구가 높아 짐.

대중들이 향유할 수 있는 문화의 폭이 넓어졌으며, 다양한 문화들이 상업화.

디지털 기술의 발달로 그동안 수동적인 소비자였던 개인들이 능동적인 소비자이면서 동시에 다양한 뉴미디어를 통해 문화 생산자로써 그 영역을 확대

기술과 물질적 측면의 수준이 유사해짐에 따라 지식과 문화와 같은 비물질적인 부분이 더욱 중요하게 평가

3.문화마케팅의 성공사례

한화
알트리아 그룹
현대 카드
KT olleh

1) 한 화 : 서울 세계 불꽃 축제
• 한화그룹의 사회공헌 활동의 일환으로 2000년부터 12년간 이어지고 있는 한강변 최고의 축제.

• 자사의 기술을 활용한 문화마케팅은 파급효과나 브랜드 홍보에 있어서 탁월

2) 알트리아 : 메세나 활동

• 1950년대에 메세나 활동을 시작한 알트리아 그룹

• 알트리아 그룹은 메세나 활동을 통해 인체에 유해한 담배와 술을 만드는 회사의 부정적 이미지를 극복
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3) 현대카드 : 문화콘텐츠 제공

• 소비자들에게 양질의 문화콘텐츠를 제공

• 단순히 콘서트를 보는 것이 아니라 문화경험을 디자인함으로서 브랜드의 힘을 강화

4)KT 올레 : 올레스퀘어

•라이브재즈, 공연, 전시 등을 천원으로 관람

• 문화예술과 사회공헌의 새로운 접목을 시도하여 주변의 소외 받는 이웃을 위한 나눔 활동에 기여

키워드

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