신규 브랜드 기획서 A Beauty Cado

소개글

신규 브랜드 기획서 A Beauty Cado에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 새롭게 런칭 할 제품 소개

2. 상황 분석
- 신규 제품의 가능성과 예상되는 위험요소 제시

3. 목표 설정
- 신규 제품의 목표 및 타겟층 설정
- 신규 제품(브랜드)의 효과적인 런칭을 위해 슬로건, 컨셉 제시

4. 커뮤니케이션 전략

5. 매체 전략 (ATL, BTL,프로모션)

6. 결 론

본문내용

상황 분석

소비자
분 석

10대 : 귀여운 캐릭터와 자극적인 맛을 선호
10~20대 : 기존의 탄산음료 소비에서
이온음료로 소비성향이 바뀌고 있음
20~30대 : 남녀 모두 미용과 건강에 관심이 많아져
차음료, 식초음료 등 웰빙을 앞세운 음료들을 선호
30~50대 : 건강 기능성 음료를 선호하는 성향이 강함
50대 이상 :
새로운 맛보다는 이미 익숙한 전통음료를 선호

10대와 50대 이상을 제외한 나머지 연령층에서는
맛보다 주로 건강을 의식하여
탄산음료 보다 이온음료, 웰빙음료 등을 선호

경쟁사
분 석

롯데칠성 ‘칸타타’는 폭넓게 20~50대 남성이 주 타겟

<<그림>>

남성 소비자를 타겟으로 한다는 점에서
‘A Beauty Cado’의 가장 위협적 경쟁상품 그러나
건강과 미용을 중시하는 현재 트랜드에서
‘A Beauty Cado’는 매우 경쟁력있는 상품성을 지닌다.
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목표 설정

인지적 측면
‘A Beauty Cado’를 런칭하고 6개월 이내에
‘A Beauty Cado’ 브랜드에 대한 목표 소비자의
인지도를 65%이상 확대

태도적 측면
‘A Beauty Cado’에 대한 호의적 태도를
향후 5개월 이내에 80%까지 상승시킨다.

행위적 측면
‘A Beauty Cado’를 런칭한 후 6개월 이내에
‘A Beauty Cado’에 대한 소비자의
구매의사를 최대 90%까지 상승시킨다.

키워드

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