APIEU 어퓨 마케팅전략분석과 브랜드분석 및 어퓨 새로운 마케팅전략 제안

소개글

APIEU 어퓨 마케팅전략분석과 브랜드분석 및 어퓨 새로운 마케팅전략 제안에 대한 보고서 자료입니다.

목차

제 1장 서론…6
　제 1절 연구의 배경과 목적…6
　1. 산업 소개…6
　2. 기업 선정 동기…6
제 2장 환경 분석…7
　제 1절 거시 환경 분석…7
　1. Demographic Environment…7
　　1) 감소하는 유소년 인구와 자기애적 성향…7
　　2) 높은 스트레스로 인한 피부 트러블…8
　　3) 소결론…9
　2. Economic Environment…9
　　1) 국내외 경기 침체로 인한 국내총생산․ 국민총소득의 감소…9
　　2) 지속적인 성장세를 보이는 화장품 시장의 규모…10
　　3) 브랜드 간 과도한 경쟁으로 감소하는 화장품 매출 현황…11
　　4) 뚜렷한 성장세를 보이는 국내 화장품 수출 현황…11
　　5) 소결론…12
　3. Cultural Environment…13
　　1) 외모에 대한 관심 증가…13
　　2) 청소년층의 화장품에 대한 관심 증가…13
　　3) 소결론…14
　4. Political Environment…14
　　1) 국내 화장품 관련 규제 현황…14
　　2) 국내 화장품 법 개정…15
　　3) 소결론…16
　5. Technological Environment…16
　　1) 온라인 매장의 중요성 인식과 그에 따른 성장…16
　　2) 전문몰 중심에서 종합몰 중심으로의 매장 형태 변화…17
　　3) 소결론…17
　6. Natural Environment…17
　　1) 유기농에 대한 소비자의 관심 증가…17
　　2) 필수적인 유기농 화장품 관련 제도의 개선…18
　　3) 소결론…18
　제 2절 미시 환경 분석…18
　1. Company - 에이블씨엔씨…18
　　소결론…19
　2. Supplier - OEM&OGM 방식…20
　　소결론…20
　3. Marketing Intermediaries…21
　　1) 어퓨의 오프라인 매장…21
　　2) 어퓨의 온라인 매장 뷰티넷…22
　　3) 소결론…23
　4. Customer…23
　　1) 똑똑한 소비, 칩 시크(Cheap-chic)…23
　　2) 점점 어려지는 화장품 사용의 연령층…24
　　3) 고객과의 소통이 이루어지는 장소 뷰티넷…25
　　4) 소결론…26
　5. Competitors…26
　　1) 저가 화장품…26
　　2) 10대 화장품…26
　　3) 소결론…29
　6. Publics…29
　　1) 뷰티 프로그램…29
　　2) 어플리케이션과 SNS를 이용한 마케팅 활동…30
　　3) 어퓨의 서포터즈 Angel…31
　　4) 소결론…31
제 3장 기업 현황 분석…32
　제 1절 어퓨의 기존 STP…32
　1. S : Segmentation…32
　2. T : Targeting…32
　3. P : Positioning…32
　제 2절 어퓨의 기존 4P…33
　1. Product…33
　2. Price…33
　3. Place…34
　4. Promotion…35
　　1) TV 광고…35
　　2) SNS 프로모션 -Facebook, Twitter…35
　　3) 인터넷 프로모션- 네이버카페 ‘어퓨♡앤젤’…35
제 4장 SWOT 분석…36
　제 1절 어퓨…36
　1. S : Strength (강점)…36
　　1) 합리적인 가격…36
　　2) 순수함, 친환경적 이미지…37
　　3) 에이블씨엔씨의 계열사로써 공급의 안정성…37
　　4) 온라인 상에서의 활발한 활동 및 서비스…37
　　5) ‘Fresh’ 철학을 바탕으로 브랜드 및 제품에 대한 신뢰도 구축…38
　2. W : Weakness (약점)…39
　　1) 브랜드 인지도 부족…39
　　2) 매장 수의 절대 부족…40
　　3) 브랜드의 대표 제품의 부재…41
　　4) TV 광고 부족…41
　3. O : Opportunity (기회)…41
　　1) 경기침체로 인한 저가 화장품 성장세…41
　　2) 저가격 고품질 제품 컨셉…41
　　3) 다양화된 유통경로…42
　　4) 뷰티 전문 TV의 등장…42
　　5) 10대들의 화장품에 대한 관심 증가…42
　　6) 해외시장에서 한국 화장품의 성공 가능성…43
　　7) 녹색 소비에 대한 소비자들의 관심 증대…44
　4. T : Threat (위협)…44
　　1) 화장품법 외 관련법 개정…44
　　2) 감소하는 10대의 인구…45
　　3) 저가화장품에 대한 소비자의 부정적 선입견…46
　　4) 저가 화장품 시장의 레드오션화…46
　　5) 10대 화장품 시장마저 경쟁 과열…47
　제 2절 Clean & Clear…48
　1. S : Strength (강점)…48
　　1) 국내 최초의 10대 전용 스킨 케어 브랜드…48
　　2) 소비자 조사를 통한 지속적인 신체품 출시…49
　　3) 다양한 이벤트를 통한 지속적인 인지도 상승…49
　　4) 주목받고 있는 10대 화장품 시장…50
　2. W : Weakness (약점)…50
　　1) 다양한 10대 소비자의 피부성향 때문에 동질의 만족감 제공이 어려움…50
　　2) 스킨, 베이스 라인에 편중된 제품…51
　3. O : Opportunity (기회)…51
　　1) 고정된 소비자층을 확보할 수 있는 시장상황…51
　　2) 또래들로 구성된 집단의 동질감 형성으로 인한 확산 효과…52
　4. T : Threat (위협)…52
　　1) 경쟁 업체 간의 공격적인 프로모션…52
　　2) 기존 성인화장품 시장에서의 확대 가능성…53
제 5장 설문 분석…55
제 6장 어퓨의 새로운 마케팅 전략…65
　제 1절 새롭게 설정한 STP…65
…《중략》…

본문내용

발전 방안에 관한 연구』, 건국대학교 경영대학원
● 보고서 및 법령
연세대 경영연구소(2004), 『화장품의 국가전략산업 육성방안에 관한 연구』
한국보건산업진흥원(2012), 『2012년 화장품산업 분석 보고서』
국가법령정보센터(2013), 『화장품 법』
정보통신정책연구원(2013) 『 sns 이용 현황 보고서』
DMC 미디어(2012) 『10대 소비자 보고서』
● 신문 및 잡지
최지흥(2012.12.20) “[2012 결산] - 2012년 화장품시장 <유통>”, <뷰티한국>
고은경(2013.05.08), “화장품 시장 ‘10대 고객을 유혹하라’”, <한국일보>
박정현(2011.06.13), “LG경제연구원 ‘한국 소비자들의 7가지 라이프스타일’”,
김영선(2012.11.26), “과도한 스트레스, 지루성피부염 악화시켜”, <서울경제>
신희은(2013.03.26), “1인당 국민소득 2.2만弗, 경기침체로 '제자리”, <머니투데이>
고은경(2013.02.27), “토종 저가 화장품, 수입 명품 콧대 꺾었다”, <한국일보>
박재홍(2013.05.10), “2012년 화장품생산 7조1천억원...전년보다 11.5% 증가”, <약업신문>
김도현(2013.04.19), “몸집 커졌지만 체력은 줄어…저성장 기조 뚜렷”, <약업신문>
최지흥(2013.04.24), “지난해 화장품 수출 전년대비 20.1% 증가”, <뷰티한국>
최병태(2012.11.04), "10대용 화장품 시장, 연 20% 급성장…광고모델로 아이돌 내세워", <경향신문>
이성웅(2013.01.22), “에이블씨엔씨 기본적분석”,
윤대헌(2013.03.24), “경기침체에 ‘칩 시크’가 뜬다”, <스포츠경향>
채주연(2012.03.06), “`미샤`가 `LG생활건강` 앞선다고?”, <한국경제신문>
지차수(2013.02.27), “에이블씨엔씨, 2012년 사상 최대 실적 돌파”. <세계일보>
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특별하지만 비슷하게~”, <뷰티한국>
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김유성(2011.05.24), “(2011 프랜차이즈랭킹)유통업⑥화장품브랜드숍”, <이데일리 EFN>
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이정아(2010.09.05), “10대를 잡아라” 2천억 주니어 화장품 ‘주목’,
최지흥(2007.09.01), “국내 최초의 청소년 브랜드”, <데일리코스메틱>
함문식(2010.11.14), “청소년 화장품 1천억원대 시장 ‘10대를 잡아라~’”, <아하경제>
채성오(2013.04.17), “화장품 구매 시 우려사항 1위, ‘이상반응’”, <데이터뉴스>
박재홍(2013.04.17), “여성 열 명 중 한 명 색조화장 10대부터”, <약업신문>
류동훈(2012.11.26), “겨울방학 동안 하고 싶은 일 1위, 성형·여드름치료”, <중앙일보 뉴스>
최지홍(2013.02.27), “미샤, 화장품 브랜드숍 최초 4500억원 돌파”, <한국일보>
주명호(2013.05.22), "부모감시·정보노출 피하는 10대, 페북 이어 트위터 ′점령'", <뉴스핌>
● 웹 사이트 및 블로그
『대한민국 선면파동』「위키 백과」, http://ko.wikipedia.org.
통계청 홈페이지 http://www.kostat.go.kr
한국은행 http://www.bok.or.kr
한국보건산업진흥원 http://www.khidi.or.kr
대한화장품협회 http://www.kcia.or.kr
Datamonitor http://www.datamonitor.com/
에이블씨엔씨 홈페이지 http://www.ablecnc.com/
어퓨 홈페이지 http://shop.beautynet.co.kr/apieu/
어퓨 페이스북 http://www.facebook.com/APIEU
뷰티넷 홈페이지 http://www.beautynet.co.kr
티엔 홈페이지 http://www.teensnature.co.kr/
나나스비 홈페이지 http://www.nanasb.co.kr
어퓨 ♡ 엔젤(A'PIEU Angel) 공식 커뮤니티 http://cafe.naver.com/myapieu/
머니 투데이 경제 http://www.mt.co.kr/
아하 경제 www.ahaeconomy.com
한국의약품수출입협회 http://www.kpta.or.kr
클린앤클리어 블로그 http://blog.naver.com/ccmagazine
식품의약품안전처 http://www.mfds.go.kr/
데이터뉴스 http://www.datanews.co.kr
한국 광고주 협회 http://www.kaa.or.kr
방송통신위원회/한국인터넷 진흥원 http://www.kisa.or.kr
opensurvey 홈페이지 http://www.opensurvey.co.kr
“경기불황에도 화장품시장은 활황”, 네이버 블로그 박상준 인사이트, 카테고리-경제,
http://blog.naver.com/psj98511
“여성들, 화장품 사용 연령대 낮아졌다”, 네이버 블로그 화장품의 모든 것, 카테고리-화장품 통계,
http://jh9610434.blog.me/
“뷰티넷 앱/ 뷰티넷 앱 설치 이벤트(~11/11)”, 네이버 블로그 낫 노멀 세 자매 리시스123,
http://leesis123.blog.me/

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