포스트 모더니즘 광고

소개글

포스트 모더니즘 광고에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 포스트모더니즘의 개념 및 양상

2. 포스트모더니즘의 발생과정
1) 마술적 세계관이 지배하는 사회이다.
2) 이성적 세계관이 지배하는 사회이다.

3. 모더니즘과 포스트 모더니즘: Signifie' : 연쇄적 Signifiant
* 모더니즘의 등장과 전성
- 포스트 모던 디자인 -
- 모더니즘과 포스트모더니즘의 비교 -
한국에서의 포스트모더니즘
- 포스트모더니즘 건축 -
다양한 포스트모더니즘 사진
- 포스트 모더니즘과 광고 -
포스트모던 광고에 대한 평가
포스트 모던니즘-백남준사례~
비디오, 즉 텔레비전을 표현 매체로 하는 예술.

본문내용

사람들은 그 안에서 다시 억압당하는 덫에 걸렸던 것이다.
예전과 달리 기능만이 중요한 게 아니라 디자인을 크게 중시->예전에는 기능발달이 되고 있던 시대였기 때문에 기능이 우선 이였으나, 지금은 기능은 발달될 대로 발달된 상태이기 때문에, 디자인을 우선시하게 된다.
다양한 포스트모더니즘 사진
<전주시청사> 1981
포스트모던 건축에 대한 관심이
고조된 시기에 지어진 이 건물은
직설적으로 전통건축을 차용하였다
<조르주 퐁피듀 센터>
파리의 조르주 퐁피두 센터는 건물 내부에 있어야 할 철근 구조와 전기 수도파이프 에스컬레이터, 엘리베이터가 모두 건물 밖으로 드러나 있어서 내부 공간은 언제든지 자유롭게 변경할 수 있으며 공간도 훨씬 넓게 사용 할 수 있다. 우아하고 기품 어린 파리의 중심에 초현대적인 건물을 짓는 것 때문에 초반에는 잡음도 많았다고 하지만, 현재 다양한 프로그램과 열린 행정에 의한 운영방식으로 주민의 삶과 문화에 직접적 영향을 줄 수 있는 대중화
공간으로 활용되고 있다.
<스투트 가르트>
수준 높은 포스트모던 건축으로 꼽히는 이 작품에서 다양한 조형요소가 잘 통합되어 있으며, 가로변의 경사지에 위치한 대지의 특성, 구 건물과의 관계 등 도시적 맥락이 훌륭하게 반영되어 있다.
- 포스트 모더니즘과 광고 -
(1) 포스트모던 광고의 등장 배경
생산자 중심에서 소비자 중심으로
상품의 사용가치에서 기호 소비문화로
대량생산체제에서 유연한 전문화 생산체제로
(2) 전통적 광고와 포스트모던 광고
전통적 광고포스트 모던이즘 광고
형식반형식
합리적비합리적
서술구조의 일관성서술구조의 해체
언어중심적이미지 중심적
단순성복합성
남성지배적 시선페미니즘적 시선
(3) 포스트모던 광고의 특징
기존관습과 통념 타파
인종차별 반대, 반전운동, 난민구호, 에이즈 예방 등 기존광고에서 다루지 않던 주제를 다룸
기존의 권위체계나 관습 거부.
광고모델에 대한 고정관념 파괴
스타급 인물 대신 평범한 인물을 모델로 채택
현실과 허구의 혼합: 실사와 애니메이션 혼합, 사람 신체와 동식물 합성, 가상의 공간이나 비현실적 세계 사용
공간과 시간의 해체: 현재, 과거, 미래의 공존, 자연스러운 시간 흐름의 파괴
언어메시지의 실종과 이미지의 나열
제품에 대한 정보는 없이 제품과 관련없는 감성적 이미지 사용
서술구조의 해체와 파편화된 이미지: 단편화된 이미지의 나열, 이미지 사이에 논리적 연관성 없음
카메라 - 수용자 간 시선일치의 파괴 등 실험적 영상처리
카메라의 각도, 초점, 움직임을 불안정하고 낯설게 함.
정상적 화면구도 파괴, 컬러와 흑백의 혼용, 색채조화 파괴
탈장르화 및 장르의 혼합: 정형화된 광고 표현양식 대신 다른 장르의 표현방식을 차용, 모방. 페스티쉬
페미니즘적 관점: 남성중심의 가부장적 권위에 도전, 활동적이고 강한 여성상 제시
개인의 개성과 자유 강조: 개인의 개성 강조, 젊은이들의 반항과 저항의식 반영
포스트모던 광고에 대한 평가
전반적인 사회 풍조의 변화: 합리성에 기반한 모더니즘적 형식논리를 거부, 감성적 이미지 중심의 표현 사용
소비자는 제품이 아닌 제품에 부여된 이미지를 소비 → 달라진 사회풍조에 상응하는 광고 패러다임
단순한 광고의 차별화 전략: 단순히 소비자들에게 파격을 통해 주목도와 인지도를 노리는 것
포스트모던 정신은 없고, 포스트모던의 형식만 이용한다는 비판
- 비디오아트 와
포스트 모던니즘-백남준사례~
비디오, 즉 텔레비전을 표현 매체로 하는 예술.
1970년대 전반부터 성행한 현대 예술의 한 경향이다. 비디오아트는 크게 나누어 테크놀로지(technology)의 예술적 가능성의 추구에서 생겨난 것과 형식주의적인 예술에 대한 반발에서 생겨난 것이 있다. 그러나 어느 쪽이나 제작자보다도 감상자의 주체를 중시하는 정보의 개념에 기초를 둔 표현을 추구하고 있다.
그러나 비디오 아트는 아직 확실한 형식이 이루어지지 않고 있다. 한편으로는 영화의 연장, 또 한편으로는 예술의 연장이라고도 할 수 있으며, 거기에 공간이나 환경의 구성과도 결부되어 있어 어떤 방향에 더 가능성이 있으며, 또 어느 방향으로 귀착될지는 아직 미지수이다.
그러나 비디오 아트는 현대예술의 새로운 장르로서 미술관이나 화랑 등에 전시되어 '움직이는 전자회화 라는 애칭으로 조용한 붐을 일으키고 있다. 독일의 시사경제지 《카피탈》에서 세계 100대 작가 중 5개 작가로 선정한 한국의 백남준을 비롯하여 케이드 소니어, 레스 레바인, 비토 아콘시 등이 유명하다.

키워드

포스트 모더니즘 광고,   포스트모더니즘의 개념,   광고,   이성적 세계관,   포스트 모던 디자인,   포스트모더니즘 건축,   포스트 모더니즘,   포스트모더니즘,   마술적 세계관,   백남준