[TV광고] 텔레비전광고(TV광고의 종류와 텔레비전광고기획 및 집행)

소개글

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목차

텔레비전 광고

Ⅰ. 텔레비전의 개관

Ⅱ. 텔레비전 광고의 종류

Ⅲ. 텔레비전 광고의 기획 및 집행

본문내용

스는 10-24%의 시청률을 기록한다.
미국의 시청률은 닐슨Nielsen이 주도적 역할을 한다. 1700세대를 대상으로 오디미터로 조사하며, 추가로 2700세대에게 일기 방식을 이용해 자료를 보완한다. 미국에서 최고 시청률 기록은 1983년 (한국 전쟁 당시 미군 야전 병원에서 벌어지는 일을 배경으로 한 코미디극)의 60.3%였다고 한다. 높은 시청률은 많은 수용자의 도달 가능성을 뜻하므로 광고 요금이 비쌀 수밖에 없다.
둘째, 공중파 텔레비전 광고를 구입하기 위해서는 1981년에 설립된 한국방송광고공사를 거쳐야 한다. 공사가 미디어 랩 기능을 하기 때문이다. 공사는 대부분의 방송 광고가 1개월 이상 방영되도록 계약한다.
셋째, 광고 기획자는 텔레비전의 연중 스케줄도 주시할 필요가 있다. 텔레비전 프로그램은 4월과 10월에 개편된다. 따라서 광고를 기획할 때는 이 같은 시기도 고려해야 한다. 미국에서는 가율에 대대적으로 개편하므로 이를 대비해서 광고주는 봄과 여름에 협상을 벌인다. 이른바 '선행 투자 시장'이 형성된다. 이때 시청률을 보장받는 조건을 내걸 수도 있는데, 그 같은 시청률이 후에 보장되지 않을 경우에는 네트워크가 보충해준다.

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